Sponsoring auf Stilsuche
Zigaretten Rund um das Montreux Jazz Festival lanciert Ogilvy für Barclay eine integrierte Kampagne.
Zigaretten Rund um das Montreux Jazz Festival lanciert Ogilvy für Barclay eine integrierte Kampagne.Auch dieses Jahr spielt Barclay mit in der Band der Hauptsponsoren des Montreux Jazz Festivals. Wie in den Jahren zuvor hat der Experte für Light-Zigaretten für den MusikEvent eine Barclay Limited Edition lanciert. Beworben wird sie von Grendene Ogilvy & Mather sowie OgilvyOne und Ogilvy Interactive durch eine integrierte Kampagne mit klassischen Werbemitteln, elektronischen Medien, zahlreichen Below-the-line-Aktivitäten sowie einem interaktiven Voting-Game.Barclay hat als Sponsor schon beim letztjährigen Montreux Festival den richtigen Ton getroffen. Die Limited Edition mit Reproduktionen von alten Plakaten des Jazzfestivals wurde zum Sammlerobjekt. «Wir hätten problemlos nachdoppeln können, denn im Archiv gibt es noch viele schöne Plakate», meint CD Michel Hitz von Grendene Ogilvy & Mather. Die Agentur wollte aber für British American Tobacco Switzerland nicht in der Nostalgie verharren und hat sich deshalb etwas Neues einfallen lassen.
Fünf Farben für fünf Sounds
Das Motto in diesem Jahr lautet «Express Your Taste in Music and Vote» oder «Bring deinen eigenen Musikstil zum Ausdruck». Diese Aktion wird auf Plakaten, in Inseraten, an allen Verkaufspunkten sowie auf der Website b-there.ch, per Direct-E-Mailing und an den diversen Touchpoints direkt vor Ort in Montreux kommuniziert.
Dem Motto entsprechend sind die fünf Barclay-Packungen der Montreux Jazz Festival Limited Edition mit einem speziellen Design versehen. Sie zeigen die Interieurs von fünf Clubs, die zu den angesagtesten Europas zählen: das Nektar in München, das Shu in Mailand, der Supperclub in Amsterdam, das Lux in Lissabon und das Grenzwert in Basel. Jeder der fünf Sorten und Farben wird ein Musikstil zugeordnet: City Red steht für Latin, Smooth Taste für House, Original Taste für R&B, Menthol Taste für Pop Rock, Fine Taste für Lounge.
Der favorisierte Musikstil wird per SMS oder auf www.b-there.ch gewählt. Welche Beliebtheitsstufe jeder Musikstil erreicht, kann online erfahren werden. Zudem kann jedes Barclay Community Member seinen Lieblings-Song als Ringtone herunterladen. Unter den Teilnehmenden des Voting-Game werden fünf VIP-Weekends in Montreux verlost. «Der Wettbewerb soll nur begleitend sein. Primär wollen wir testen, wie viele Leute sich für eine solche Abstimmung animieren lassen», erklärt Bernadette Mock,
Account Director bei Ogilvy. Die Montreux Jazz Festival Limited Edition ist an allen Kiosken sowie an Tankstellen und in ausgewählten Clubs und Restaurants zu haben.
«Express Your Taste in Music and Vote» wird auf F12- und F200-Plakaten schweizweit mit Schwerpunkt in den Zentren propagiert. Einen speziellen Plakataushang gibt es auch in Montreux.
Begleitet wird die Plakatierung von einer Anzeigenkampagne, die das Voting-Game erklärt. Zudem sind Plakate und Flyers am POS zu sehen. Auf diesen findet sich die Botschaft: «Verleihe deinem Style Ausdruck und sichere dir jetzt die limitierte Barclay-Packung, die zu deinem Musikgeschmack passt.» Die Voting-Resultate werden auf www.b-there.ch sowie in Kleininseraten in 20 Minuten und Le Matin publiziert.
Barclay ist auch an diversen Touchpoints rund ums und im Festivalareal zu finden. Neben den Limited Edition Packs sind hier auch verschiedene Give-aways zu haben, zum Beispiel fünf verschiedene CD-Boxen im Limited-Editions-Design. An verschiedenen Abenden werden zudem Off-Stage Music Taste Events veranstaltet, an denen namhafte DJs nach den Konzerten zum Abtanzen einladen. Schliesslich wird am 16. Juli an allen Barclay-Ständen in Montreux der Barclay-Musikstil des Sommers 2004 verkündet.
Individuell: Je nach Musikgeschmack wählt man eine Packung.
Barclay bringt am Jazzfestival Montreux mit Special-Zigaretten und einem Musikvoting Farbe ins Spiel. >> Seite 7
Andreas Panzeri
Fünf Farben für fünf Sounds
Das Motto in diesem Jahr lautet «Express Your Taste in Music and Vote» oder «Bring deinen eigenen Musikstil zum Ausdruck». Diese Aktion wird auf Plakaten, in Inseraten, an allen Verkaufspunkten sowie auf der Website b-there.ch, per Direct-E-Mailing und an den diversen Touchpoints direkt vor Ort in Montreux kommuniziert.
Dem Motto entsprechend sind die fünf Barclay-Packungen der Montreux Jazz Festival Limited Edition mit einem speziellen Design versehen. Sie zeigen die Interieurs von fünf Clubs, die zu den angesagtesten Europas zählen: das Nektar in München, das Shu in Mailand, der Supperclub in Amsterdam, das Lux in Lissabon und das Grenzwert in Basel. Jeder der fünf Sorten und Farben wird ein Musikstil zugeordnet: City Red steht für Latin, Smooth Taste für House, Original Taste für R&B, Menthol Taste für Pop Rock, Fine Taste für Lounge.
Der favorisierte Musikstil wird per SMS oder auf www.b-there.ch gewählt. Welche Beliebtheitsstufe jeder Musikstil erreicht, kann online erfahren werden. Zudem kann jedes Barclay Community Member seinen Lieblings-Song als Ringtone herunterladen. Unter den Teilnehmenden des Voting-Game werden fünf VIP-Weekends in Montreux verlost. «Der Wettbewerb soll nur begleitend sein. Primär wollen wir testen, wie viele Leute sich für eine solche Abstimmung animieren lassen», erklärt Bernadette Mock,
Account Director bei Ogilvy. Die Montreux Jazz Festival Limited Edition ist an allen Kiosken sowie an Tankstellen und in ausgewählten Clubs und Restaurants zu haben.
«Express Your Taste in Music and Vote» wird auf F12- und F200-Plakaten schweizweit mit Schwerpunkt in den Zentren propagiert. Einen speziellen Plakataushang gibt es auch in Montreux.
Begleitet wird die Plakatierung von einer Anzeigenkampagne, die das Voting-Game erklärt. Zudem sind Plakate und Flyers am POS zu sehen. Auf diesen findet sich die Botschaft: «Verleihe deinem Style Ausdruck und sichere dir jetzt die limitierte Barclay-Packung, die zu deinem Musikgeschmack passt.» Die Voting-Resultate werden auf www.b-there.ch sowie in Kleininseraten in 20 Minuten und Le Matin publiziert.
Barclay ist auch an diversen Touchpoints rund ums und im Festivalareal zu finden. Neben den Limited Edition Packs sind hier auch verschiedene Give-aways zu haben, zum Beispiel fünf verschiedene CD-Boxen im Limited-Editions-Design. An verschiedenen Abenden werden zudem Off-Stage Music Taste Events veranstaltet, an denen namhafte DJs nach den Konzerten zum Abtanzen einladen. Schliesslich wird am 16. Juli an allen Barclay-Ständen in Montreux der Barclay-Musikstil des Sommers 2004 verkündet.
Individuell: Je nach Musikgeschmack wählt man eine Packung.
Barclay bringt am Jazzfestival Montreux mit Special-Zigaretten und einem Musikvoting Farbe ins Spiel. >> Seite 7
Andreas Panzeri
