Ente gut, WC gut
Putzmittel Die Zürcher Kleinagentur Walker macht einmal mehr grossen Lärm um das stille Örtchen. Eine saubere Kampagne.
Putzmittel Die Zürcher Kleinagentur Walker macht einmal mehr grossen Lärm um das stille Örtchen. Eine saubere Kampagne.Der Klassiker unter den WC-Reinigern entwickelte mit der Pearl-Linie die ultimative Toilettenpflege. Bereits bei der Einführung des neuen Produkts hat die Agentur Walker in Zürich die Verkaufszahlen für das Putzmittel in neuem Glanz erstrahlen lassen. Ein Spot dramatisierte die augenzwinkernde Geschichte, dass eine Frau ihrer besten Freundin nur wegen deren sauberem WC einen Blitzbesuch abstattet. Jetzt wischt Walker mit einer frischen Plakatkampagne noch einmal nach. Die sauber transportierte Botschaft: Mit der WC-Ente-Pearl wird die Toilettenschüssel im Handumdrehen «effektiv entkalkt, gnadenlos keimfrei und quitschsauber», wie CD Pius Walker garantiert.
Keine KompromisseDas Briefing der Firma Düring an die Werbeagentur verlangte, «die ultimative Reinigungsleistung» der WC-Ente-Pearl zu kommunizieren. Dabei entfacht die neue Pearl-Formel ihre Wirkung auch speziell da, wo die WC-Ente ihre Stärke hat: unter dem Rand. Das Produkt richtet sich also an Menschen, die bei der Sauberkeit ihres WCs keine Kompromisse eingehen.
Kommuniziert wird das mit Bildern, die im Hinterkopf eine Assoziation zwischen WC und Essgeschirr aufkommen lassen. «Die WC-Ente-Pearl macht die WC-Schüssel so sauber, dass man tatsächlich daraus essen könnte», erklärt Walker das Konzept. Dieser Gedanke wurde in drei verschiedenen Ausführungen auf einfache Weise und sehr eindrücklich dramatisiert. In Zusammenarbeit mit der Fotografin Sophie Broadbridge sowie weiteren Freelancern aus Walkers früherem Wirkungskreis London entstand so die «Geschirrkampagne».
Die Kampagne startete anfangs Jahr und wurde im APG-Contest «Poster of the Week» bereits zum Plakat der Woche erkoren – mit 60 Prozent der Stimmen vor einem Sujet für Rivella und dem Filmplakat für «Ocean 12».
Freude somit bei der «kleinsten Werbeagentur der Welt» von Pius Walker, denn in diesen Tagen sind für den gleichen Kunden Düring auch die drei TV-Spots für die Marke Powerflame (Brennpaste für Fondue-Brenner, Zündwürfel für das Kamin, Holzwoll-Anzünder für den Grill) beim internationalen Wettbewerb «Die Klappe» in die Shortlist aufgenommen worden. Die Siegerpreise im Wettbewerb des Deutschen Kommunikationsverbandes werden im März verliehen. Ebenfalls für den Kunden Düring ist von Walker in den Schweizer Kinos sowie auf allen wichtigen TV-Kanälen aktuell der Spot «Gotthard» für das Entkalkungsmittel Durgol Swiss Espresso angelaufen.
Saubere Botschaft der neuen Ente: Aus dieser Schüssel könnte man bei Bedarf auch essen.
Keine KompromisseDas Briefing der Firma Düring an die Werbeagentur verlangte, «die ultimative Reinigungsleistung» der WC-Ente-Pearl zu kommunizieren. Dabei entfacht die neue Pearl-Formel ihre Wirkung auch speziell da, wo die WC-Ente ihre Stärke hat: unter dem Rand. Das Produkt richtet sich also an Menschen, die bei der Sauberkeit ihres WCs keine Kompromisse eingehen.
Kommuniziert wird das mit Bildern, die im Hinterkopf eine Assoziation zwischen WC und Essgeschirr aufkommen lassen. «Die WC-Ente-Pearl macht die WC-Schüssel so sauber, dass man tatsächlich daraus essen könnte», erklärt Walker das Konzept. Dieser Gedanke wurde in drei verschiedenen Ausführungen auf einfache Weise und sehr eindrücklich dramatisiert. In Zusammenarbeit mit der Fotografin Sophie Broadbridge sowie weiteren Freelancern aus Walkers früherem Wirkungskreis London entstand so die «Geschirrkampagne».
Die Kampagne startete anfangs Jahr und wurde im APG-Contest «Poster of the Week» bereits zum Plakat der Woche erkoren – mit 60 Prozent der Stimmen vor einem Sujet für Rivella und dem Filmplakat für «Ocean 12».
Freude somit bei der «kleinsten Werbeagentur der Welt» von Pius Walker, denn in diesen Tagen sind für den gleichen Kunden Düring auch die drei TV-Spots für die Marke Powerflame (Brennpaste für Fondue-Brenner, Zündwürfel für das Kamin, Holzwoll-Anzünder für den Grill) beim internationalen Wettbewerb «Die Klappe» in die Shortlist aufgenommen worden. Die Siegerpreise im Wettbewerb des Deutschen Kommunikationsverbandes werden im März verliehen. Ebenfalls für den Kunden Düring ist von Walker in den Schweizer Kinos sowie auf allen wichtigen TV-Kanälen aktuell der Spot «Gotthard» für das Entkalkungsmittel Durgol Swiss Espresso angelaufen.
Saubere Botschaft der neuen Ente: Aus dieser Schüssel könnte man bei Bedarf auch essen.
Andreas Panzeri
