Das meint der CMO von Goldbach
WW Der ADC wird entscheiden, ob der Crossmedia Award ins Agentur-Ranking der Werbewoche aufgenommen wird: Was spricht dafür, was dagegen?
WW Der ADC wird entscheiden, ob der Crossmedia Award ins Agentur-Ranking der Werbewoche aufgenommen wird: Was spricht dafür, was dagegen?Paul Riesen Wir von Goldbach Media haben den Crossmedia Award nicht nur als Marketinginstrument lanciert, sondern weil wir den Eindruck haben, dass ein solcher Preis die umfassendste Bewertung von Kommunikation überhaupt darstellt. Es geht nicht nur um die kreative Idee oder die Erfolgsstory. Es wird aufgezeigt, wie diese verschiedenen Medien und Inhalte miteinander wirken und korrespondieren. Der ADC müsste eine solch umfassende Geschichte deshalb auch ins Ranking aufnehmen.Gibt es bereits vergleichbare Wettbewerbe und Awards im Ausland?Es gibt in Deutschland einen Wettbewerb, der im letzten Jahr an der Messe Crossmedia in Dresden erstmals durchgeführt wurde. Die Agenturen mussten aber einen vorgegebenen Case bearbeiten.
Gibt es Schweiz-typische Umstände oder Entwicklungen von Crossmedia?Die gibt es. Crossmedia entstand vor allem mit dem Aufkommen der neueren elektronischen Medien, bei denen die Interaktivität eine grosse Rolle spielt. Dort sind wir in der Schweiz mit der Breitbandentwicklung relativ weit. Wo wir sicher nicht an der Spitze sind, ist die Entwicklung punkto Streaming und andere Entwicklungen. Da ist man im Ausland zum Teil weiter.
Wie werden das Wachstum und die zukünftige Bedeutung von Crossmedia eingeschätzt?Man kann nicht eigentlich von Wachstum reden für Crossmedia im Vergleich zu herkömmlichen Arbeiten. Die Arbeiten werden immer in irgendeiner Art und Weise herkömmlich sein. Es ist mehr die ganze Denkhaltung, dass man eine Idee nicht mehr nur auf TV findet oder auf Plakaten, sondern bereits in der Konzeptphase holistischer zu denken beginnt. Das heisst: Die Medien werden erst nachher bestimmt. Das wird zunehmend der Fall sein, weil die Möglichkeiten ständig erweitert werden.
An welchen konkreten Beispielen ist Crossmedia von Goldbach schon erfolgreich eingesetzt worden?Da gibt es bereits einige. Neben unserer Kampagne «Nice Price» für Radio Energy lancierten wir den Coke Light Man ‘04 mit TV, Website, Radio und Voting. Die Jugendkarte Blue von American Express mit dem Verbund aller elektronischen Medien ist ebenfalls ein gelungenes Beispiel oder natürlich die Werbung für den Film «Spiderman».
Gibt es Schweiz-typische Umstände oder Entwicklungen von Crossmedia?Die gibt es. Crossmedia entstand vor allem mit dem Aufkommen der neueren elektronischen Medien, bei denen die Interaktivität eine grosse Rolle spielt. Dort sind wir in der Schweiz mit der Breitbandentwicklung relativ weit. Wo wir sicher nicht an der Spitze sind, ist die Entwicklung punkto Streaming und andere Entwicklungen. Da ist man im Ausland zum Teil weiter.
Wie werden das Wachstum und die zukünftige Bedeutung von Crossmedia eingeschätzt?Man kann nicht eigentlich von Wachstum reden für Crossmedia im Vergleich zu herkömmlichen Arbeiten. Die Arbeiten werden immer in irgendeiner Art und Weise herkömmlich sein. Es ist mehr die ganze Denkhaltung, dass man eine Idee nicht mehr nur auf TV findet oder auf Plakaten, sondern bereits in der Konzeptphase holistischer zu denken beginnt. Das heisst: Die Medien werden erst nachher bestimmt. Das wird zunehmend der Fall sein, weil die Möglichkeiten ständig erweitert werden.
An welchen konkreten Beispielen ist Crossmedia von Goldbach schon erfolgreich eingesetzt worden?Da gibt es bereits einige. Neben unserer Kampagne «Nice Price» für Radio Energy lancierten wir den Coke Light Man ‘04 mit TV, Website, Radio und Voting. Die Jugendkarte Blue von American Express mit dem Verbund aller elektronischen Medien ist ebenfalls ein gelungenes Beispiel oder natürlich die Werbung für den Film «Spiderman».
