Auf Nachhaltigkeit gebaut
Bau Die Keller Ziegelei, eine der letzten Backsteinfirmen der Schweiz, will ihr technisches Know-how mit einer Kampagne von Inhalt & Form untermauern.
Bau Die Keller Ziegelei, eine der letzten Backsteinfirmen der Schweiz, will ihr technisches Know-how mit einer Kampagne von Inhalt & Form untermauern. Wer sich bei den Referenzobjekten des Schweizerischen Ingenieur- und Architektenvereins SIA umsieht, stellt fest, dass Ziegelarchitektur nicht hoch im Kurs steht. Selbst der Loftstil-Trend und die vielfältigen architektonischen Gestaltungsmöglichkeiten des Backsteins konnten der verbreiteten verputzten Aussenwärmedämmung wenig anhaben. Der Anteil der Sichtsteinbauweise am gesamten Hochbauvolumen schwankt in der Schweiz zwischen vier und sechs Prozent.Grund dafür sind der hohe Baupreis und der zusätzlich erforderliche Raum für das Zweischalenmauerwerk aus Backstein. «Zudem entsprach das Sichtmauerwerk nicht dem offenen und hellen Glas/Stahl-Architekturtrend der letzten Jahre, der jede zu starke Sichtschranke weglässt. Dieser Trend ändert sich jedoch wieder. «Sichtmauerwerk ist wieder in», sagt Ruedi Räss, Leiter des Prüf- und Forschungsinstituts Sursee. Anders als in Deutschland – besonders in Hamburg – oder in Spanien – Stichwort Barcelona –, wo noch heute eine hohe Affinität zu diesem Baustoff herrscht, beschränkt sich die Tradition und Kultur des Sichtbausteins in der Schweiz vor allem auf den Bereich der Fabrikbauten der letzten Jahrhundertwende.
Um die Aktualität und Attraktivität eines der ältesten Werkstoffe zu steigern, wurde 2004 der mit 21000 Euro dotierte Brick Award für den besten europäischen Ziegelbau erstmals verliehen. Immerhin holte dort ein Einfamilienhaus im Aargau von Peter und Christian Frei einen Sonderpreis für die Schweiz ab.
Eine der letzten Schweizer Ziegeleien ist die Keller AG mit Sitz in Pfungen, die sich in der über 100-jährigen Firmengeschichte und in drei Generationen von der reinen Baustoffproduzentin zur Dienstleistungs- und Produktionsgruppe entwickelt hat. Laut CEO Christian Keller ist die Holding mit einem Marktanteil von zirka 85 Prozent unbestrittener Leader in der Herstellung und Planung von Sichtmauerwerk und -bauten.
Um nebst den Kernkompetenzen – die Produktion von Back-, Sicht-, Klinkersteinen, Lärmschutzwänden und Fassadenelementen – auch das weitere Dienstleistungsportfolio – Sanierung von Backsteinbauten, Fassadenengineering und Vertrieb von Systemwänden – zu vermitteln, wurde die Zürcher Agentur Inhalt & Form (I&F) mit der Entwicklung und Umsetzung eines neuen Firmenauftritts betraut. Die Aufgabenstellung umfasste die Modernisierung des Erscheinungsbildes vom Corporate Design und Dokumentationsmaterial über den Internetauftritt bis hin zur Imagekampagne.
Mit dem aufgemöbelten Werbeauftritt sollte die Zielgruppe der Architekten und Bauherren für den Baustoff Sichtstein sensibilisiert werden. Da das Wissen über die Qualitäten des Materials dort bereits vorhanden ist, ging es den Verantwortlichen, Berater Claudio Zier und CD Serge Riedener, um die klare, emotionale Vermittlung des Sichtsteins. In ganz- und halbseitigen Inseraten sollen Bauwerke, die in Barcelona fotografiert wurden, in Verbindung mit Menschen Anmut und Design solcher Mauerwerke aufzeigen.
Anmut und Stabilität: Inhalt & Form zeigt Vorzüge des Backsteins.
Luca Aloisi
Um die Aktualität und Attraktivität eines der ältesten Werkstoffe zu steigern, wurde 2004 der mit 21000 Euro dotierte Brick Award für den besten europäischen Ziegelbau erstmals verliehen. Immerhin holte dort ein Einfamilienhaus im Aargau von Peter und Christian Frei einen Sonderpreis für die Schweiz ab.
Eine der letzten Schweizer Ziegeleien ist die Keller AG mit Sitz in Pfungen, die sich in der über 100-jährigen Firmengeschichte und in drei Generationen von der reinen Baustoffproduzentin zur Dienstleistungs- und Produktionsgruppe entwickelt hat. Laut CEO Christian Keller ist die Holding mit einem Marktanteil von zirka 85 Prozent unbestrittener Leader in der Herstellung und Planung von Sichtmauerwerk und -bauten.
Um nebst den Kernkompetenzen – die Produktion von Back-, Sicht-, Klinkersteinen, Lärmschutzwänden und Fassadenelementen – auch das weitere Dienstleistungsportfolio – Sanierung von Backsteinbauten, Fassadenengineering und Vertrieb von Systemwänden – zu vermitteln, wurde die Zürcher Agentur Inhalt & Form (I&F) mit der Entwicklung und Umsetzung eines neuen Firmenauftritts betraut. Die Aufgabenstellung umfasste die Modernisierung des Erscheinungsbildes vom Corporate Design und Dokumentationsmaterial über den Internetauftritt bis hin zur Imagekampagne.
Mit dem aufgemöbelten Werbeauftritt sollte die Zielgruppe der Architekten und Bauherren für den Baustoff Sichtstein sensibilisiert werden. Da das Wissen über die Qualitäten des Materials dort bereits vorhanden ist, ging es den Verantwortlichen, Berater Claudio Zier und CD Serge Riedener, um die klare, emotionale Vermittlung des Sichtsteins. In ganz- und halbseitigen Inseraten sollen Bauwerke, die in Barcelona fotografiert wurden, in Verbindung mit Menschen Anmut und Design solcher Mauerwerke aufzeigen.
Anmut und Stabilität: Inhalt & Form zeigt Vorzüge des Backsteins.
Luca Aloisi
