Auffälliger Tauchgang

Reisen Die Kampagne von Manta Reisen zeigt Tauchferien-Kompetenz – ohne Traumstrände. Es müssen nicht immer Palmen und Korallenriffe für Reiseanbieter exotischer Destinationen werben. Erst recht nicht nach dem katastrophalen Seebeben im Indischen Ozean. Wegen der hohen Betroffenheit in der Bevölkerung strichen viele Veranstalter und Fluggesellschaften solche Klischeebilder aus ihrem Werbeauftritt.Aufmerksamkeitsstark lassen sich die Ferienparadiese allerdings nur schwer mit anderen Bildern umsetzen. Schliesslich lebt die Flucht vor dem grauen Alltag von emotionalen Bildern. Für die Bekanntmachung des neuen Programmangebots vom Schweizer Marktleader für Unterwasserparadiese und die Malediven spricht die Agentur Inhalt & Form die beiden Zielgruppen «über» wie «unter Wasser» auf eine für die Reisebranche unüblich spielerische Art an: mit einem Trinkhalm als Inseratensujet.
Je nach Betrachtungsweise wandelt es sich zu einem anderen Symbol. Die Copy gibt Aufschluss darüber, wo und wie man das blaue Wunder erleben kann: Seien es Traumferien, in denen man sich «unendlich verwöhnen lassen» und «auf die neue Zeit des Geniessens anstossen» kann, seien es erlebnisreiche Tauchferien. Der Spezialist mit dem Mantarochen als Logo empfiehlt sich in der Publikums- und Sonntagspresse sowie in den Fachmedien für beide Ferientypen.
Meer ausgeschlürft: Manta-Anzeige der Agentur Inhalt & Form.
Luca Aloisi