Wer abkürzt, ist schneller
Sportschuhe Ruf Lanz beschleunigt den Zürich Marathon mit einer ausgelassenen Idee für Nike.
Sportschuhe Ruf Lanz beschleunigt den Zürich Marathon mit einer ausgelassenen Idee für Nike. 42,195 Kilometer in weniger als drei Stunden. Wer hat da noch Zeit, die Strassenschilder zu lesen! Ruf Lanz hat die buchstäblich auf der Strasse liegende Idee für eine Werbeaktion rund um den Zürich Marathon in Szene gesetzt. Am diesjährigen Zürich Marathon vom 3. April tritt Nike als offizieller Ausrüster auf. Unterstützt wird das Engagement mit einer auffälligen Werbekampagne entlang der Rennstrecke. Damit festigt die Marke auch in der Kommunikation ihre Kompetenz bei Laufschuhen und Laufbekleidung (for runners by runners). Nach einer Konkurrenzpräsentation hat Ruf Lanz das Rennen um die Schweizer Auftritte von Nike für sich entschieden.
«Das war ein Pitch um ein Budget, das wohl jeder möchte», freut sich CD Markus Ruf. Der sportliche Erfolg am Schreibtisch, welcher den Werber wochenlang vom Einhalten des üblichen Trainingsprogramms abgelenkt hat, entschuldigt Ruf zumindest in diesem Jahr noch vor einer eigenen Teilnahme am wichtigen Sponsoringanlass seines Neukunden. «Nein. Auch wenn einem die rund 42 Kilometer mit Nike kürzer vorkommen, sind sie für mich wohl noch eine Spur zu lang. Aber Danielle könnte ich eigentlich anmelden», hat Markus Ruf auf Anfrage der Werbewoche erklärt.
Den ambitionierten Läuferinnen und Läufern bietet Nikerunning leichte und schnelle Laufschuhe sowie speziell atmungsaktive Bekleidung. Diese Produktevorteile hat Ruf Lanz in der Kampagne für den Zürich Marathon verblüffend dramatisiert. Wer die 42,195 Kilometer mit Nike-Equipment absolviert, dem kommt der Marathon viel kürzer vor.
Namen im SchnellzugstempoUmgesetzt wurde diese Aussage, indem Streckenabschnitte des Zürich Marathon in ihrer Schreibweise verkürzt werden. Da wird aus der Bahnhofstrasse die Bhfstrse oder aus dem Bürkliplatz der Brkliplz.
Die Kampagne von Ruf Lanz wird ab Ende März auf Schaufensterplakaten, auf Messeplakaten, auf F12, F200 und F200-Leuchtplakaten, Inseraten, Banden und in Broschüren zu sehen sein. Die Aussage, dass einem der Marathon mit Nike kürzer vorkommt, begleitet die Läuferinnen und Läufer auch während des Marathons auf Plakaten.
Die internationalen Nike-Kampagnen kommen wie bisher von Wieden + Kennedy in Amsterdam. Ruf Lanz in Zürich ist nach dem Marathon-Pitch neu verantwortlich für die Schweizer Auftritte in Zusammenhang mit sportlichen Anlässen. «Wir geniessen kreative Freiheiten innerhalb des CI», verrät Ruf Lanz. Es sei sinnvoll, wenn für einzelne Projekte eine lokale Agentur beigezogen werde.
«Wie viele Nike-Kampagnen made in Switzerland es 2005 geben wird, ist noch nicht abzusehen.» Aber: «Möglich, dass es bald weitere Auftritte mit Lokalbezug gibt», meint Markus Ruf, bevor er wieder in den Kraftraum entschwindet.
Kurzstrecke: Mit Nike-Schuhen ist der Marathon flugs absolviert.
Andreas Panzeri
«Das war ein Pitch um ein Budget, das wohl jeder möchte», freut sich CD Markus Ruf. Der sportliche Erfolg am Schreibtisch, welcher den Werber wochenlang vom Einhalten des üblichen Trainingsprogramms abgelenkt hat, entschuldigt Ruf zumindest in diesem Jahr noch vor einer eigenen Teilnahme am wichtigen Sponsoringanlass seines Neukunden. «Nein. Auch wenn einem die rund 42 Kilometer mit Nike kürzer vorkommen, sind sie für mich wohl noch eine Spur zu lang. Aber Danielle könnte ich eigentlich anmelden», hat Markus Ruf auf Anfrage der Werbewoche erklärt.
Den ambitionierten Läuferinnen und Läufern bietet Nikerunning leichte und schnelle Laufschuhe sowie speziell atmungsaktive Bekleidung. Diese Produktevorteile hat Ruf Lanz in der Kampagne für den Zürich Marathon verblüffend dramatisiert. Wer die 42,195 Kilometer mit Nike-Equipment absolviert, dem kommt der Marathon viel kürzer vor.
Namen im SchnellzugstempoUmgesetzt wurde diese Aussage, indem Streckenabschnitte des Zürich Marathon in ihrer Schreibweise verkürzt werden. Da wird aus der Bahnhofstrasse die Bhfstrse oder aus dem Bürkliplatz der Brkliplz.
Die Kampagne von Ruf Lanz wird ab Ende März auf Schaufensterplakaten, auf Messeplakaten, auf F12, F200 und F200-Leuchtplakaten, Inseraten, Banden und in Broschüren zu sehen sein. Die Aussage, dass einem der Marathon mit Nike kürzer vorkommt, begleitet die Läuferinnen und Läufer auch während des Marathons auf Plakaten.
Die internationalen Nike-Kampagnen kommen wie bisher von Wieden + Kennedy in Amsterdam. Ruf Lanz in Zürich ist nach dem Marathon-Pitch neu verantwortlich für die Schweizer Auftritte in Zusammenhang mit sportlichen Anlässen. «Wir geniessen kreative Freiheiten innerhalb des CI», verrät Ruf Lanz. Es sei sinnvoll, wenn für einzelne Projekte eine lokale Agentur beigezogen werde.
«Wie viele Nike-Kampagnen made in Switzerland es 2005 geben wird, ist noch nicht abzusehen.» Aber: «Möglich, dass es bald weitere Auftritte mit Lokalbezug gibt», meint Markus Ruf, bevor er wieder in den Kraftraum entschwindet.
Kurzstrecke: Mit Nike-Schuhen ist der Marathon flugs absolviert.
Andreas Panzeri
