Des Modehauses neue TV-Kleider
Mode Das Textilhaus Charles Vögele feiert den 50. Geburtstag mit TV-Spots von Publicis.
Mode Das Textilhaus Charles Vögele feiert den 50. Geburtstag mit TV-Spots von Publicis.Vogel wirb oder stirb, heisst es im Volksmund. «Vögele feiere statt leiere», kann ein Unternehmen sagen, das im schnell wechselnden Geschäft der Mode fünf Jahrzehnte überlebt hat. Das Schweizer Textilhandelsunternehmen Charles Vögele feiert das Jubiläum zum halben Jahrhundert mit zwei jugendlich gestylten TV-Spots. Diese kommen nicht im Einheitskleid daher, wie Modehäuser sich meistens für ihren grossen Auftritt im Fernsehen anziehen – ein Model trägt ein Kleid, dreht sich ein paar Mal und dann wird das Logo eingeblendet. Publicis hat für Vögele nach witzigen Kurzgeschichten gesucht, bei denen sich alles um die Leidenschaft für Mode dreht. Damit soll einerseits die Marktstellung als Anbieter von frischer Mode mit attraktiven Preisen gestärkt, andererseits aber auch der neue Markenauftritt – Charles Vögele Switzerland – bei den Konsumenten verankert werden.
Es geht bei den Spots nicht nur um die Qualität und den attraktiven Preis. Mit dem Jubiläumsauftritt soll neben den neuen Kollektionen auch eine stark verbesserte Warenpräsentation gezeigt werden. Jung, dynamisch und trendig soll dieser Kommunikationsauftritt wirken, mit dem man zum einen die bisherigen Kunden um die 40 als auch junge Familien ab 30 ansprechen möchte.
Der in allen anderen Kommunikationsmitteln eingesetzte «Dialog der Kleider» und die Nennung des Preises unterstreichen dabei das Grundversprechen des Unternehmens, wonach sich Charles Vögele als Modeanbieter mit attraktivem Preis-Leistungs-Verhältnis versteht. Ein erster Spot spielt in der Welt des Fussballs. Ein zweiter aus dem Bereich «Leidenschaft» wird noch unter Verschluss gehalten und soll das Publikum erst in den lauen Maitagen überraschen.
Charles Vögele hat bisher vorwiegend im Stil von «Schweinebauch»-Anzeigen geworben. Ab 2002 wird das Unternehmen von der Werbeagentur Publicis betreut. Seither wird immer mehr Sorgfalt auch auf die äussere Erscheinung des Modehauses gelegt, getreu dem Motto: nicht nur «Kleider machen Leute» – auch ein Image macht ein Unternehmen.
Mit den Jubiläumsspots will das Textilhaus Charles Vögele unter anderem zeigen, dass es stets am Ball bleibt.
Andreas Panzeri
Es geht bei den Spots nicht nur um die Qualität und den attraktiven Preis. Mit dem Jubiläumsauftritt soll neben den neuen Kollektionen auch eine stark verbesserte Warenpräsentation gezeigt werden. Jung, dynamisch und trendig soll dieser Kommunikationsauftritt wirken, mit dem man zum einen die bisherigen Kunden um die 40 als auch junge Familien ab 30 ansprechen möchte.
Der in allen anderen Kommunikationsmitteln eingesetzte «Dialog der Kleider» und die Nennung des Preises unterstreichen dabei das Grundversprechen des Unternehmens, wonach sich Charles Vögele als Modeanbieter mit attraktivem Preis-Leistungs-Verhältnis versteht. Ein erster Spot spielt in der Welt des Fussballs. Ein zweiter aus dem Bereich «Leidenschaft» wird noch unter Verschluss gehalten und soll das Publikum erst in den lauen Maitagen überraschen.
Charles Vögele hat bisher vorwiegend im Stil von «Schweinebauch»-Anzeigen geworben. Ab 2002 wird das Unternehmen von der Werbeagentur Publicis betreut. Seither wird immer mehr Sorgfalt auch auf die äussere Erscheinung des Modehauses gelegt, getreu dem Motto: nicht nur «Kleider machen Leute» – auch ein Image macht ein Unternehmen.
Mit den Jubiläumsspots will das Textilhaus Charles Vögele unter anderem zeigen, dass es stets am Ball bleibt.
Andreas Panzeri
