Interne Identität

Branding Drei von vier deutschen und Schweizer Topunternehmen messen der internen Markenbildung eine erfolgsentscheidende Bedeutung zu und sehen in ihren Mitarbeitern «Markenbotschafter».Bei den 30 im deutschen Aktienindex (DAX) geführten Grosskonzernen sind sogar 90 Prozent dieser Meinung. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Untersuchung von BBDO Consulting, die der Werbewoche exklusiv vorliegt und die 500 umsatzstärksten Unternehmen dies- und jenseits des Rheins berücksichtigt.Das primäre Ziel von unternehmensinternem Branding sehen die befragten Marketingchefs laut Studie darin, eine stabile Kollektividentität bei ihren Mitarbeitern zu erreichen, die wiederum als Basis für eine konsistente externe Kommunikation dienen soll. Als häufigste Mittel werden dafür das Intranet (24%) und die Mitarbeiterzeitung (22%) eingesetzt. Danach folgen E-Mails, Plakate, Workshops und Corporate TV, wobei letzteres Instrument praktisch nur von DAX-Unternehmen angewendet wird.
(oc)