In die Jahre gekommen

Das waren noch Zeiten, als angehende Guerillas ihr unterdrücktes Land auf dem Motorrad bereisten.Heute zieren sie, mit etwas Strass besetzt, Designerhemden. Ähnlich hat sich Guerilla Marketing entwickelt. 1994 revolutionierten Jay Conrad Levinson und Seth Godin die Art und Weise, wie Produkte und Dienstleistungen beworben wurden. Elf Jahre später entlocken ihre Ideen und Strategien allenfalls ein müdes Lächeln, vielleicht ein «weisst du noch?». Trotzdem lohnt es sich (wieder), einen Blick in dieses Buch zu werfen. Nicht wegen der Ratschläge, Einsichten, Konzepte und Checklisten, nein, wegen des Denkansatzes. Die grosse Stärke von Guerilla Marketing (und allen Theorien, die sich daraus ableiten) ist, das Problem aus einem ungewohnten Blickwinkel zu betrachten. Das führt zu ungewöhnlichen Lösungen, wenn sich echte Guerillas an die Arbeit machen – und keine Pappträger, die von ihrem Agenturchef dazu verdonnert wurden, das Guerilla Marketing zu betreuen. Wenn es aber über den Denkansatz hinausgeht, ist das Buch in die Jahre gekommen. Inzwischen gibt es, zum Beispiel mit Business Campaigning, andere Wege, um effizient und effektiv zu werben. > Das Guerilla Marketing Handbuch von Jay Conrad Levinson und Seth Godin. Campus Verlag, Frankfurt a. M. 1996, 180 Seiten, 89 Franken.
(rh)