Tierisch schöne Ferien
Reisen Für Privat Safaris hat Fisch Meier Direkt eine Crossmedia-Kampagne entwickelt, die ihre Headlines aus dem Reich der Tiere schöpft.
Safaris generiert die meisten Buchungen über ihre Vertriebspartner. Um
den Direktabsatz zu steigern, war eine Kampagne gefragt, deren Wirkung
sofort messbar ist. Nicht nur deswegen hat die betraute Agentur Fisch
Meier Direkt ein Crossmedia-Konzept konzipiert, sondern auch, um
Zielgruppen für das Angebot zu gewinnen, die ansonsten beim Begriff
Safari abwinken und kaum bereit sind, über Safaris als Option
nachzudenken. «Vor allem besser verdienende Ferienhungrige sind sehr
schwer von Safaris zu überzeugen», erklärt Berater Christian Staub die
Herausforderung.
Die Kreativ-Crew um Texter Thomas Engeli fand den Köder in zweideutigen
Aussagen und Guinness-Rekorden aus der Tierwelt, die inhaltlich auf das
Thema Safari abzielen und völlig andere Ferien implizieren. Mit
Anzeigen, Radiospots und «gesponserten Links» – über Begriffe wie
Badeferien – werden die Internetsurfer auf die Landingpage
Mehrerleben.ch gelockt. Erst dort erfahren sie, wer sich hinter den
Anzeigen versteckt und was die pikanten Aussagen bedeuten. «Mit diesem
Vorgehen wollen wir möglichst viele ‹ahnungslose Fische› anziehen, von
denen dann hoffentlich möglichst viele in unserem Netz hängen bleiben»,
sagt Staub. Dies im Gegensatz zu früheren Kampagnen, in denen das Thema
Safari eins zu eins umgesetzt wurde und so nur Leute angesprochen
werden konnten, die sich sowieso schon dafür interessiert hatten. Die
Kampagne läuft bis Ende Jahr.
Luca Aloisi
