Winning Horse

Umwelt Einen Tag lang bleibt die Zürcher City autofrei. Wyler Werbung durchleuchtet die Wirkung davon.«Never change a winning horse.» Dieses
Sprichwort hat Wyler Werbung wörtlich genommen und in diesem Jahr noch
einmal das gleiche Plakatsujet für den autofreien Sonntag in Zürich
verwendet. Das Ferrari-Pferdchen, das für einmal eine Pause macht, ist
im letzten Jahr bei der Dienstabteilung «Zürich multimobil» in
hunderten von Mails gelobt und als Plakat bestellt worden, wie Lorenz
Steinmann von der Stadt Zürich verrät. «So ist uns mit dem erneuten
Verwenden ein dankbarer Wiedererkennungswert garantiert», freut sich
Ruedi Wyler.

Zwölf Zylinder in der Brust
Trotzdem will Wyler Werbung nur die Autos und keinesfalls die Zeit
stehen lassen. Also wurden zusätzlich zum Plakatpferd zwei neue
Anzeigen kreiert. Ein «Röntgenbild» zeigt einen Menschen, der als Herz
und Lunge einen V-12-Motor in seinem Brustkasten hat. Auf einer
Klebeetikette steht dazu die Schlagzeile: «Verlassen Sie sich für
einmal auf Ihre eigenen Kräfte: Am Sonntag, 25.9. ist die Zürcher City
autofrei.» Das Sujet wird auch mit einem «echten» Röntgenbild für einen
Presseaussand verwendet.
Ein zweites Sujet zeigt den WWF-Pandabär, allerdings von hinten.
Schlagzeile: «Aktion gegen Resignation im Umwelt-schutz …» Angesichts
der weltweiten Klimakatastrophen eine Botschaft mit hoffentlich grosser
Wirkung.

Andreas Panzeri