Ammarkt schlüpft in alle Milieus

DM Künzler Bachmann lanciert eine
Sinus-Milieus-Plattform fürs Direct Marketing. Ammarkt macht sie mit
dem Verwandlungskünstler Goegi bekannt.Die Sinus-Milieus zählen zu den
bekanntesten Konsumententypologien. Als Marketing-, Kommunikations- und
Mediaplanungstool kommen sie in den verschiedenen klassischen Medien
zum Einsatz. 2003 hat auch TV-Vermarkterin Publisuisse das Instrument
eingeführt. Veranschaulicht hat sie dabei die TV-Konsumgewohnheiten der
jeweiligen Clusters anhand von deren Wohnstilen.

Für den DM-Kanal existierte in der Schweiz bisher nichts
Vergleichbares. Die St. Galler Künzler Bachmann will nun für diesen
Sektor die Lücke stopfen. Sie habe die exklusiven Vermarktungsrechte
für die Sinus-Milieus im Direct Marketing erworben. Auch hier
berücksichtigt das Tool nicht nur soziodemografische, sondern auch
psychografische Merkmale einer Zielgruppe. Damit soll jetzt eine
individuellere und effizientere Ansprache der Empfänger aus den
verschiedenen Zielgruppen möglich sein, so Roland Meyer, Leiter
Marketing & Verkauf bei Künzler Bachmann.

Für die Promotion des Novums hat die beauftragte Agentur Ammarkt ein
schnelles wie griffiges Werbekonzept erarbeitet, bei dem der grösste
Nutzen der Sinus-Milieus – mehr Effizienz im Direct Marketing – im
Zentrum der Kampagne stehen soll. Um das Thema der
Zielgruppendefinition frisch und humorvoll darzustellen, liess Ammarkt
unter dem Motto «Ich bin ich» die zehn Milieus durch je einen
Modelltypen personifizieren. Aber nicht mit entsprechend vielen
Persönlichkeiten, sondern durch den Schweizer Verwandlungskünstler
Goegi, der für die plakative Visualisierung der einzelnen Milieus wie
geschaffen scheint.

Auf den Startschuss – ein Kick-off-Event, bei dem das Tool erläutert
wird – folgt der Einsatz von klassischen Werbemitteln, PR,
Publireportagen, Fotostory sowie ein Mailing.    

Luca Aloisi