Viel Theorie
Books&more«/b> In der ersten Auflage, die vor 16 Jahren erschien, trug das Buch noch den Titel «Werbemanagement».
In der ersten Auflage, die vor 16 Jahren
erschien, trug das Buch noch den Titel «Werbemanagement». Zwar war
Werbung damals schon Teil des Marketingmix, doch war diese Tatsache
noch nicht so konsequent berücksichtigt wie in der zweiten und in der
dritten, nun vorliegenden Auflage. Darum heisst das Buch neu
«Management der Marketing-Kommunikation».
Die Autoren Unger und Fuchs beleuchten und beurteilen in ihrem
Nachschlagewerk alle Instrumente moderner Kommunikation, von der
Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit bis zum Product
Placement, Sponsoring und Event Marketing. Auf 700 Seiten, die
138 Abbildungen und 32 Tabellen ergänzen, erklären sie alles bis ins
Detail, aber etwas gar theoretisch. Das Buch richtet sich daher eher an
Studierende denn an Praktiker, die Wissen für ihren Arbeitsalltag
suchen. (rh)
> Management der Marketing-Kommunikation von Fritz Unger und Wolfgang Fuchs. Springer Verlag, Heidelberg 2005.
700 Seiten, Fr. 76.50.
erschien, trug das Buch noch den Titel «Werbemanagement». Zwar war
Werbung damals schon Teil des Marketingmix, doch war diese Tatsache
noch nicht so konsequent berücksichtigt wie in der zweiten und in der
dritten, nun vorliegenden Auflage. Darum heisst das Buch neu
«Management der Marketing-Kommunikation».
Die Autoren Unger und Fuchs beleuchten und beurteilen in ihrem
Nachschlagewerk alle Instrumente moderner Kommunikation, von der
Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit bis zum Product
Placement, Sponsoring und Event Marketing. Auf 700 Seiten, die
138 Abbildungen und 32 Tabellen ergänzen, erklären sie alles bis ins
Detail, aber etwas gar theoretisch. Das Buch richtet sich daher eher an
Studierende denn an Praktiker, die Wissen für ihren Arbeitsalltag
suchen. (rh)
> Management der Marketing-Kommunikation von Fritz Unger und Wolfgang Fuchs. Springer Verlag, Heidelberg 2005.
700 Seiten, Fr. 76.50.
