Jedem sein eigenes Portal
Web Der Microsoft-Geschäftsbereich MSN hat am 27. September in der Schweiz als einem der Pioniermärkte ein erweitertes Angebot des Internetportals MSN vorgestellt.
27. September in der Schweiz als einem der Pioniermärkte ein
erweitertes Angebot des Internetportals MSN vorgestellt. Hinter diesem
Relaunch steckt weit mehr als nur eine grafische Anpassung. So soll die
Website einen bis fünfmal schnelleren Zugriff auf die wichtigsten
Online-ressourcen ermöglichen. «Die Geschwindigkeitsoptimierung war neben dem Wunsch nach weniger
Werbeflächen eine der wichtigsten Forderungen seitens der nach
Verbesserungsvorschlägen befragten Anwender», kommentiert Joost
Nienhuis, Regional Director bei MSN EMEA, die vorgenommenen Änderungen
am Schweizer Microsoft-Hauptsitz in Wallisellen.
MSN sieht sich als klarer Leader im Bereich Kommunikation und will
seine Position mit dem Relaunch stärken. Dazu hat das Unternehmen, das
in diesem Jahr erstmals nach der Einführung des MSN-Angebots vor zehn
Jahren den Sprung in die Rentabilität geschafft hat, unter anderem die
wichtigsten Dienste wie Search, Hotmail und Messenger besser zugänglich
gemacht. Auch das erst vor wenigen Monaten lancierte Angebot Spaces –
ein Service, der Anwendern die Veröffentlichung von Fotos und das
Initiieren von Weblogs respektive Blogs ermöglicht – ist prominent
platziert.
Für jeden User anpassbar
Als Neuheit ist es auf der Website möglich, sich das Wetter
unterschiedlicher Regionen gleichzeitig anzeigen zu lassen – ohne dass
der Browser die Seite dazu aktualisieren muss. Ohne einen Refresh
können auch Inhalte ergänzt oder weggeklappt werden. Damit lässt sich
die Site insgesamt sehr gut und einfach an die individuellen Wünsche
des Anwenders anpassen. Individualisierung ist denn auch die grösste
Änderung des Relaunchs: Statt aus reinen statischen Inhalten basieren
diese auf der RSS-Technologie (Really Simple Syndication) basierendem
Content. Die Inhalte sind damit prägnant zusammengefasst und führen den
Anwender auf Wunsch zur Internetpage des Informationsanbieters. Die
Nachrichten werden alle 15 Minuten aktualisiert – sofern neue Meldungen
vorliegen.
Steigt Microsoft damit in das Verlagsgeschäft ein? «Nein, ganz und gar
nicht. Wir beschäftigen keine Journalisten oder Redaktoren, sondern
setzen vielmehr auf Partnerschaften mit führenden Content-Anbietern.
Unsere Kernkompetenz ist Software und deren Entwicklung», erklärt Joost
Nienhuis. Software entscheidet etwa, welcher Artikel bei den fixen
Inhalten zuoberst steht: «Der am meisten angeforderte Content wird in
seinem Ressort priorisiert.»
MSN lässt Geld fliessen
Noch weiter oben und damit ausgesprochen prominent platziert ist der
Search-Dienst. Nach dem Vorbild des auf Betriebssystemebene verfügbaren
Suchdienstes Desktop Search hilft nun auch hier eine im Hintergrund
tätige und leistungsfähige Suchmaschine den Anwendern bei der beliebten
Suchfunktion. Dieser Service trägt zudem zur Finanzierung des
MSN-Portals bei. Wie bei Yahoo und Google fliesst damit auch bei MSN
durch Click-Gebühren auf in den Search-Resultaten gezeigte Anzeigen
bare Münze.
Neu setzt MSN, gestützt auf die Anwenderbefragung, auf weniger
grafische Online-Werbeflächen. Gerade ein einziges solches digitales
Inserat prangt rechts oben auf der Homepage, ein Wechsel der
Werbefläche erfolgt nur durch ein neues Laden (Refresh) der Seite.
Zudem setzt MSN auf ein neues 300×250 Pixel grosses «Medium Rectangle»
(nach Standard des IAB, Internet Advertising Bureau; www.iab.net)
genanntes Werbeformat, das sich nach Angaben von Microsoft derzeit am
schnellsten verbreiten soll. «Das Medium Rectangle lässt sich auch
ideal für Rich Media, also zur Wiedergabe von multimedialem Inhalt,
verwenden», erklärt MSN-Market-Manager Arend Hendriks und ergänzt:
«Zudem können Kunden Werbung in Form von über die Website schwebenden
Flächen (floating ad) kaufen.» Die Anwender sollen diese aber maximal
viermal pro Monat zu Gesicht bekommen.
Auf die Refinanzierung der Website angesprochen, die durch weniger
Werbefläche zumindest nicht einfacher wird, antwortet Hendriks: «Das
Medium Rectangle wird rund 50 Prozent teurer gegenüber einer bis dahin
vergleichbaren Werbefläche. Durch das Alleinstellungsmerkmal werden
diese aber insgesamt viel besser beachtet als die bisherigen
elektronischen Anzeigen.»
Die Vermarktung des MSN-Portals erfolgt in der Schweiz durch AdLink
Internet Media AG. Deren Managing Director Martin Radelfinger spricht
von einem «sehr guten Werbeumfeld». Auch er zeigt sich von der neuen
Werbeform überzeugt: «Das Medium Rectangle wird zum Beispiel auch auf
der Plattform Bluewin eingesetzt. Damit dürfte das neue Werbeformat
nach dem MSN-Relaunch gegen 80 Prozent der Internetuser erreichen.»
Grosses Potenzial sieht Radelfinger auch bei der Vermarktung des Tools
Messenger: «Sieben Sekunden lange Trailer vor dem Verbindungsaufbau mit
einem Video-Gesprächspartner sind eine höchst spannende Sache. Damit
wird der Messenger zu einer eigenen, sehr attraktiven Werbeplattform.»
Bleibt ein Wermutstropfen für Nicht-IE-Anwender: Wer keinen aktuellen
Webbrowser von Microsoft einsetzt und nicht mit Windows XP arbeitet,
dem bleiben wichtige Funktionen noch verwehrt. Dieses Manko soll aber
umgehend behoben werden.
Jürgen Franck
