Matter & Partner schickt Petra Bottignole in Pension
Jetzt dürfen die Jungen ran bei der Kampagne «Das kann nur ein Inserat». Für den neuen «Young Creative»-Wettbewerb der Schweizer Presse wirbt Matter & Partner mit alt aussehenden CDs.
Was so ein Inserat nicht alles kann!
Stopp-Kleber ignorieren, Treppenhäuser füllen, von Banknachbarn gelesen
und sogar für Erpresserbriefe missbraucht werden. 34 Werbeagenturen
haben sich in den vergangenen drei Jahren im Auftrag des Verbands
Schweizer Presse Argumente für das Inserat einfallen lassen und sich am
Ende des Jahres jeweils dem Urteil einer Publikumswahl gestellt.
Nach drei Jahren hat allerdings nicht nur die Zahl namhafter Agenturen,
die noch nicht beteiligt waren, abgenommen. Auch die unverbrauchten
Ideen wurden seltener und mussten von weiter her geholt werden, wie der
letzte Jahrgang zeigte.
Zeit also, um die Kampagne im vierten Jahrgang auf andere Weise
fortzusetzen. Dazu setzt Matter & Partner, die schon das bisherige
Konzept entwickelt hatte, auf den Werbenachwuchs.
Junge Kreative bis Jahrgang 1977 sind eingeladen, ein Inserat zum Lobe des Inserats
zu schaffen und einzureichen. Die zwölf besten Arbeiten werden in über
100 Zeitungen und Zeitschriften publiziert. «Für junge Kreative eine
sehr grosse Chance, sich zu profilieren, denn die Gewinnerinnen und
Gewinner des Wettbewerbes werden in der Anzeige namentlich erwähnt»,
schreibt die Agentur.
Um die Jungen zu motivieren, diese Chance zu packen, hat Matter &
Partner diese Woche selbst eine Kampagne lanciert. «Schick deinen CD in
Pension», lautet die Headline für den «Young Creative»-Wettbewerb der
Schweizer Presse. Im Visual bekannte Kreative, die – wohl neben der
blendenden Kreativität des Nachwuchses – plötzlich alt aussehen. Drei
dieser augenzwinkernden Sujets werden in den kommenden Wochen
nacheinander in der Fachpresse geschaltet. Als erstes wurde Petra
Bottignole, CD von Euro RSCG, frühzeitig in den Ruhestand entlassen.
Stefano Monachesi
Stopp-Kleber ignorieren, Treppenhäuser füllen, von Banknachbarn gelesen
und sogar für Erpresserbriefe missbraucht werden. 34 Werbeagenturen
haben sich in den vergangenen drei Jahren im Auftrag des Verbands
Schweizer Presse Argumente für das Inserat einfallen lassen und sich am
Ende des Jahres jeweils dem Urteil einer Publikumswahl gestellt.
Nach drei Jahren hat allerdings nicht nur die Zahl namhafter Agenturen,
die noch nicht beteiligt waren, abgenommen. Auch die unverbrauchten
Ideen wurden seltener und mussten von weiter her geholt werden, wie der
letzte Jahrgang zeigte.
Zeit also, um die Kampagne im vierten Jahrgang auf andere Weise
fortzusetzen. Dazu setzt Matter & Partner, die schon das bisherige
Konzept entwickelt hatte, auf den Werbenachwuchs.
Junge Kreative bis Jahrgang 1977 sind eingeladen, ein Inserat zum Lobe des Inserats
zu schaffen und einzureichen. Die zwölf besten Arbeiten werden in über
100 Zeitungen und Zeitschriften publiziert. «Für junge Kreative eine
sehr grosse Chance, sich zu profilieren, denn die Gewinnerinnen und
Gewinner des Wettbewerbes werden in der Anzeige namentlich erwähnt»,
schreibt die Agentur.
Um die Jungen zu motivieren, diese Chance zu packen, hat Matter &
Partner diese Woche selbst eine Kampagne lanciert. «Schick deinen CD in
Pension», lautet die Headline für den «Young Creative»-Wettbewerb der
Schweizer Presse. Im Visual bekannte Kreative, die – wohl neben der
blendenden Kreativität des Nachwuchses – plötzlich alt aussehen. Drei
dieser augenzwinkernden Sujets werden in den kommenden Wochen
nacheinander in der Fachpresse geschaltet. Als erstes wurde Petra
Bottignole, CD von Euro RSCG, frühzeitig in den Ruhestand entlassen.
Stefano Monachesi
Verantwortlich beim Verband Schweizer Presse:
Pepi Burch
Verantwortlich bei Matter & Partner:
Creative Direction: Daniel Matter
Art Direction: Ondrej Maczko
Text: Patrick Suter
Beratung: Marcus Gretener
Foto: Schaub Stierli
Bildbearbeitung: Detail AG
