Unicef und Publicis massakrieren Schlümpfe

Brennende Pilzhäuser, brennende Schlümpfe,
dazu Bombendonner, Kinderschreie: Für eine Fundraisingkampagne setzt
das Kinderhilfswerk Unicef in Belgien auf eine neue Art von
Schockwirkung. Bilder von echtem Leiden in der 3. Welt bewegten die
TV-Zuschauer heute kaum mehr, sagte ein Unicef-Sprecher dem britischen
Telegraph. Nun greife man mit einer TV-Spot-Serie frontal die zarten
und sorglosen Kindheitssymbole heutiger Erwachsener an, heisst es in
einer Mitteilung zu der Kampagne, die Spenden zugunsten von
minderjährigen Kriegsopfern in Burundi, Kongo und Sudan sammelt. Die
Schlümpfe machen dabei nur den Anfang. Um nur die Zielgruppe und nicht
auch Kinder zu verstören, werden die Spots gemäss dem Telegraph erst
nach 21 Uhr ausgestrahlt.
Realisiert hat das Schlumpfmassaker die Werbeagentur Publicis, mit
Zustimmung der Erben des Schlumpfschöpfers Peyo, der schon 1992
verstorben ist. Allerdings musste Publicis ihre ursprünglichen Pläne
zurückschrauben. «Wir wollten echten Krieg», sagte Account Director
Julie Lamoureux dem Telegraph, «Schlümpfe mit abgerissenen Armen, ein
Schlumpf, dem der Kopf abgetrennt wird.» Das sei aber abgelehnt worden.
Die Kampagne startet diese Woche. Vorabbilder wurden in den Nachrichten
des belgischen Senders VRT gezeigt; das Feature ist auf dessen Website
zu sehen.