Anzeigen, die nicht für die Katze sind
Fachpresse Tierfreunde geben nicht nur Geld für ihre Lieblinge aus. Die Agentur KSSJ entdeckt die Tierwelt.
Fachpresse KSSJ entdeckt, dass Werbung in der samtpfotigen Tierwelt gehörig Biss hat.Das kann kein Hund wegbellen: Die
Fachzeitschrift Die Tierwelt wird von 367000 kaufkräftigen Leserinnen
und Lesern genutzt. Das Magazin ist damit ein erstaunliches
Medienprodukt: «Erstaunlich anders und erstaunlich erfolgreich», wie
die Agentur Krieg Schlupp Springer & Jacoby meint. KSSJ wundert
sich aber nicht. «Ein Teil des unternehmerischen Erfolgs beruht sicher
darauf, dass eine 4-farbige Seite in der Tierwelt nur gerade 3188
Franken kostet.» Das ergibt nämlich gemäss Uwe Schlupp und Daniel Krieg
einen rekordverdächtigen TLP von unter sechs Franken.
Wer kann damit erreicht werden? Wie Kurt Lipp, Verlagsleiter bei Die
Tierwelt, weiss, sind unter seiner Leserschaft nicht nur viele
Tierfreunde, sondern auch «bemerkenswert viele Autofreunde». Diese
geben natürlich nicht nur viel Geld für ihre Lieblinge mit Pfoten aus,
sondern lieben auch das schöne Fahren und Wohnen sowie noch vieles
mehr.
Diesem Wissen hat sich KSSJ für eine Herbstkampagne in der Fachpresse
von zwei Seiten genähert. Mit dem Motiv «Autos» wird kommuniziert: «Bei
uns erreichen Sie bemerkenswert viele Tierfreunde.» Dazu zeigt die
witzige Umsetzung, wie die Tierliebe auch in der Welt der Automarken
eine wichtige Rolle spielt – mit dem Pferdchen bei schnellen Flitzern,
einem Jaguar bei der Nobelmarke, dem Löwen bei Peugeot oder einem Stier
bei Lamborghini. Ein zweites Sujet mit Hunden zeigt umgekehrt, wie man
mit einer Anzeige in der Tierwelt «bemerkenswert viele Autofreunde»
erreichen kann. Weitere Motive folgen im Frühling 2006.
Die Tierwelt wird von der Schweizerischen Gesellschaft für
Kleintierzucht herausgegeben. Der Verlag ist in Zofingen zu Hause, und
gedruckt wird beim Zofinger Tagblatt. Sowohl bei den Abonnements als
auch im Kioskverkauf verzeichnet das Special-Interest-Medium seit
Jahren Zuwachsraten wie kein anderes Medium. Es dient Züchtern und
Haltern von Kleintieren als Drehscheibe für Fachinformationen. Eine
weitere Zielgruppe sind Heimtierhalter, Pferdesportfreunde und
Hobbygärtner.
Fachzeitschrift Die Tierwelt wird von 367000 kaufkräftigen Leserinnen
und Lesern genutzt. Das Magazin ist damit ein erstaunliches
Medienprodukt: «Erstaunlich anders und erstaunlich erfolgreich», wie
die Agentur Krieg Schlupp Springer & Jacoby meint. KSSJ wundert
sich aber nicht. «Ein Teil des unternehmerischen Erfolgs beruht sicher
darauf, dass eine 4-farbige Seite in der Tierwelt nur gerade 3188
Franken kostet.» Das ergibt nämlich gemäss Uwe Schlupp und Daniel Krieg
einen rekordverdächtigen TLP von unter sechs Franken.
Wer kann damit erreicht werden? Wie Kurt Lipp, Verlagsleiter bei Die
Tierwelt, weiss, sind unter seiner Leserschaft nicht nur viele
Tierfreunde, sondern auch «bemerkenswert viele Autofreunde». Diese
geben natürlich nicht nur viel Geld für ihre Lieblinge mit Pfoten aus,
sondern lieben auch das schöne Fahren und Wohnen sowie noch vieles
mehr.
Diesem Wissen hat sich KSSJ für eine Herbstkampagne in der Fachpresse
von zwei Seiten genähert. Mit dem Motiv «Autos» wird kommuniziert: «Bei
uns erreichen Sie bemerkenswert viele Tierfreunde.» Dazu zeigt die
witzige Umsetzung, wie die Tierliebe auch in der Welt der Automarken
eine wichtige Rolle spielt – mit dem Pferdchen bei schnellen Flitzern,
einem Jaguar bei der Nobelmarke, dem Löwen bei Peugeot oder einem Stier
bei Lamborghini. Ein zweites Sujet mit Hunden zeigt umgekehrt, wie man
mit einer Anzeige in der Tierwelt «bemerkenswert viele Autofreunde»
erreichen kann. Weitere Motive folgen im Frühling 2006.
Die Tierwelt wird von der Schweizerischen Gesellschaft für
Kleintierzucht herausgegeben. Der Verlag ist in Zofingen zu Hause, und
gedruckt wird beim Zofinger Tagblatt. Sowohl bei den Abonnements als
auch im Kioskverkauf verzeichnet das Special-Interest-Medium seit
Jahren Zuwachsraten wie kein anderes Medium. Es dient Züchtern und
Haltern von Kleintieren als Drehscheibe für Fachinformationen. Eine
weitere Zielgruppe sind Heimtierhalter, Pferdesportfreunde und
Hobbygärtner.
Andreas Panzeri
