Märchenhaft süsse Augenblicke der Verführung
Schokolade Für Chocolat Frey reiste Exxtra ins Riesengebirge, allwo noch das Einhorn haust.
Frey entführt in eine mystische Welt. Das Ziel liegt in der
eigenständigen Positionierung der Marke im Premium-Bereich. Die
märchenhaft erzählte Geschichte baut sich um das Markenlogo auf. Das
Einhorn ist das Wappentier der Familie Frey, welche die heute zur
Migros gehörende Schokoladefabrik einst im Jahre 1887 gegründet hat.
Vor zwei Jahren wurde das Einhorn als dominantes Element in das neue
Corporate Design von Chocolat Frey aufgenommen. Mit einem solchen
Symbol will man sich von der Konkurrenz unterscheiden. Hier sind
nämlich schon alle anderen Klischees im Stil von «Die Kunst des
Schokolade-Herstellens» für die Werbung besetzt.
CD Dieter Hofmann bei Exxtra meint dazu: «Die meisterhafte Herstellung
von Schokolade zu zeigen, ist nahe liegend, sagt aber nichts
Profiliertes über die Marke, weil das heute alle so machen.»
Seit 2003 positive Entwicklung
Migros ist mit Chocolat Frey Marktleader in einem hart umkämpften
Markt, der pro Jahr über 700 Millionen Franken Umsatz ausweist. Das
Potenzial zum Ausbau der Position wird dabei vor allem noch im
Premium-Segment gesehen, einem Feld, das durch bekannte
Traditionsmarken wie Lindt & Sprüngli oder Cailler dominiert wird.
Frey ist der Marktleader im gesamten Bereich – bei den Pralinen jedoch
erst auf Rang 4.
Das Traditionelle, mit welchem die Welt der Schokolade vorwiegend
wirbt, ist dabei nicht so leicht mit der dynamischen Marke Migros zu
kombinieren. Deshalb soll jetzt Chocolat Frey über die verführerische
Welt einer magischen Märchenfigur «geschenkfähig» gemacht werden. Für
märchenhafte Augenblicke: Begegnung mit einem Einhorn.
Der erste TV-Spot von 2003 mit der eleganten Dame und dem Einhorn an
der Allonge legte den Grundstein zu dieser klaren Differenzierung
gegenüber den Mitbewerbern. Seither manifestiert sich das auch in den
neuesten Daten der Markenstudie «BrandAsset Valuator 2005». Hier weist
Chocolat Frey sowohl hinsichtlich Markenvitalität als auch Markenstatur
eine positive Entwicklung auf. Mit dem neuen Spot soll das Markenimage
nun weiter aufgebaut und die Welt des Einhorns, als Sinnbild für
Verführung, höchsten Genuss und Reinheit, konsequent weiterentwickelt
werden.
Drehort Riesengebirge
Der neue, aufwändig produzierte Spot für Chocolat Frey entführt in
einen Zauberwald. Die spektakuläre Kulisse dafür bot sich am
Riesengebirge nahe der polnischen Grenze. Beim Drehen wurde im Stil von
Ridley Scott viel Flora und Fauna eingepflanzt und eingesetzt. Eine
junge Frau im weissen Chiffonkleid tritt Blumen pflückend von einer
idyllischen Lichtung in einen geheimnisvollen Wald. Dort begegnet sie
einem Einhorn, das scheu zwischen den Bäumen verschwindet. Fasziniert
sucht sie nach dem Fabelwesen und gerät dabei immer tiefer in den Wald,
der auf einmal bedrohlich wirkt. Bis das Einhorn plötzlich auf einer
Lichtung vor ihr steht. Die junge Frau fühlt sich magisch angezogen und
will es anfassen. Aber als sie es berührt, steht sie allein auf der
Lichtung. Was bleibt, ist eine Praline in ihrer Hand, mit dem
Chocolat-Frey-Einhorn-Logo darauf. «Chocolat Frey. Für märchenhafte
Augenblicke» folgt als Abbinder.
Der Film ist als Image-Spot konzipiert. Eine Präsentation der Produkte
soll noch folgen. Der Spot wird im TV in einer 90-Sekunden-Version
gezeigt, ergänzt durch eine kürzere Fassung von 46 sowie einen Reminder
von 15 Sekunden.
Im Kino läuft nur die lange Version. «Es braucht eine gewisse Länge, um
diese magische Welt einfangen und wirken lassen zu können», meint
Exxtra. Produziert wurde der Spot von Made Srl/Mailand unter der Regie
von Alberto Colombo. Die Musik stammt von Jingle Jungle. Der
Kampagnenstart ist am 17. Oktober erfolgt.
Andreas Panzeri
