Zukunftsformat Tabloid

Zeitung Die Halbierung des Seitenformats hat den Zeitungsmarkt verändert.Ein aufgeschlagenes Zeitungsexemplar – als
Panorama- oder Spreadformat bezeichnet – braucht eine Menge Platz. The
Times brachte es noch bis vor zwei Jahren auf 90 cm Spannweite. Diese
Abmessungen hatten ihren Ursprung in einer 1712 eingeführten
Besteuerung nach Anzahl Zeitungsseiten. Konsequenz: grosses Format,
weniger Seiten. Die überfüllten Londoner Busse und Metros bewegten im
September 2003 die Herausgeber des Independent, einen Teil und ab Mai 2004 die gesamte
Auflage in halbierten Abmessungen, also im Tabloidformat, zu drucken.
Was im traditionsbewussten England ein Affront war, ging bei einigen
Tageszeitungen in Skandinavien und Spanien schon vor dreissig Jahren
lautlos über die Bühne. Dort erblühten in den Neunzigerjahren auch
mehrere Gratiszeitungen in einem kleinen Format. Und Ende 2004 stellten
die letzten 20 bis anhin zögerlichen Tageszeitungen in Schweden auf
Tabloid um.

Tücken der Halbierung des Broadsheet-Formats
Nachdem die anfängliche Wirkung des durchgängig vierfarbigen
Zeitungsdrucks verflogen war, setzte sich in der Zeitungsbranche in
aller Welt die Idee fest, dem Produkt Zeitung mehr Magazincharakter zu
verleihen. Wie beim Platzproblem war auch hierfür die
Formatverkleinerung der folgerichtige Ansatz.
Zunächst favorisierten viele europäische Verlage die kleinste Variante
der Broadsheet-Zeitung, das Berliner Format, auch Midi-Format genannt.
Damit verknüpft ist zwangsläufig die Investition in eine neue
Zeitungsrotation. Wer also ohnehin modernisieren wollte, überlegte sich
gleich, ob er künftig nicht auch ein kleineres Format drucken wird. Ob
wegen des Images oder aus Gründen der Modernisierung – auch das
klassische Schweizer Format wurde vor
einigen Jahren durch ein kleineres Format abgelöst, dessen Seitengrösse in etwa dem Berliner Format entspricht.
Verlage, die auch ohne Austausch ihrer Rotationsdruckanlagen das Format
verkleinern wollten, setzten auf die kostengünstigste Möglichkeit: die
Halbierung der Broadsheet-Papierbahn auf zwei Tabloidformat-Teilbahnen.
Klingt trivial, ist es aber nicht. Denn damit verbunden ist einerseits
der Wechsel von einem «stehenden» zu einem «liegenden» Format (Bundsteg
parallel zur Zylinderachse) und andererseits die Erhöhung der
Gesamtseitenzahl. Beim Wechsel zu einem kleineren, liegenden Format
entspricht die Gesamtbreite einer Doppelseite nicht mehr der
Bahnbreite, sondern der Bahnabschnittlänge bzw. dem Zylinderumfang. Das
Problem, den bisherigen Inhalt nun auf doppelt so vielen Seiten
unterbringen zu müssen, bedeutet entweder dickere oder mehr Bücher.
(Buch oder in der Schweiz auch Bund heissen die Einzelteile einer
Zeitung, das äussere Buch wird als Mantel bezeichnet.)
Auf jeden Fall bedarf die höhere Seitenzahl einer stärkeren
Strukturierung, was gestalterisch durch Rubrik- und Beilagenfarben
lösbar ist und worauf schon auf der Titelseite hingewiesen werden
sollte. Und dickere Bücher findet man bisweilen rückstichgeheftet vor,
also könnte am Falzapparat auch eine Drahtheftvorrichtung sinnvoll sein.

Unterschiedliche Akzeptanz
Das Tabloid-Konzept kommt in der Schweiz gut an. Mit 20 Minuten, Le
Matin und schliesslich Blick haben bislang drei Zeitungen auf Tabloid
umgestellt. Für die Akzeptanz
dieser Titel sorgen unter anderem übersichtliche Gestaltungskonzepte
und der Magazincharakter. Auch Kundenzeitungen wie Coop-Zeitung und
Migros-Magazin sind bekannterweise in Tabloidgrösse aufgemacht; sie
definieren sich nicht als Wochenzeitungen, sondern als Magazine.
Im ewig skeptischen Deutschland hinterliess indes der Trend zum
Kleinformat zunächst nur Spuren bei den anspruchslosen Anzeigenblättern
und Gratiswochenzeitungen.
Unter den kostenpflichtigen Tageszeitungen regiert nach wie vor das
Rheinische Format; schon immer klein waren lediglich taz (Berliner) und
Junge Welt (Tabloid). Bild, das Springer-Pendant zum Blick, entschied
sich Ende 2004 gegen ein kleineres Format.
Erst seit 2005 bereichern fünf Tabloidtitel den Markt: Die
Holtzbrinck/Handelsblatt-Gruppe gründete die Blätter Boulevard, 20 Cent
(nicht Minuten!) und News (nur Frankfurt/Main). Unter Roger Köppel,
Chefredaktor Die Welt, rief Springer im Mai die vorerst auf die
stärksten Wirtschaftsregionen beschränkte Tabloidausgabe Welt kompakt
ins Leben («32 Seiten, die den Leser morgens in der U-Bahn in 15
Minuten updaten»). Zielgruppe bei allen: die ansonsten lesefaule
Jugend.
Nach nur zwei Neugründungen in den letzten dreissig Jahren könnte man
in der deutschen Zeitungslandschaft glatt von einer Goldgräberstimmung
sprechen.

Für Beilagen, Sonderthemen oder Regionalausgaben
Einige Verlage nutzen den Vorteil der gemischten
Broadsheet-Tabloid-Produktion und stellen nur einzelne Teile der
Zeitung auf Tabloid um oder nehmen den Trend zum Anlass, um neue
Themenbeilagen zu starten. Beispielsweise erscheinen bei der Aargauer
Zeitung (AZ) nur die jeweiligen Regionalbücher (Regionalbünde) im
Tabloid-Format, der Mantel mit den allgemeinen Inhalten bleibt
Broadsheet. Gestalterisch und publizistisch wertete die AZ den
Regionalbund für jede der acht Vertriebsgebiete als «eigenständige
Zeitung» auf, die der Hauptausgabe beiliegt: eigene Titelseite, dem
Hauptblatt vergleichbare Rubrizierung, umfassendes Service-Angebot. Im
März 2005 startete auch der Tages-Anzeiger eine regionale
Tabloidbeilage am linken Zürichseeufer. Und auch die Basler Zeitung
(BaZ) legt dienstags bis samstags das baz.kulturmagazin im
Tabloidformat bei.

Dieter Kleeberg