Mann der Mitte

Moreno Cavaliere ist neuer Regionaldirektor
für Publicitas Mitte und damit verantwortlich für 350 Millionen Franken
Umsatz und 300 Leute.Die Publicitas hat ihre Aktivitäten in der
Schweiz in vier Regionen eingeteilt: Léman und Romandie sowie
Ostschweiz und Mitte. Hier wirkt seit ein paar Wochen der 42-jährige
Moreno Cavaliere als jüngster Regionaldirektor der P in der Schweiz.

Die Region Mitte umfasst die Hauptfilialen Aarau, Basel, Bern und Biel.
An insgesamt 25 Standorten generieren rund 300 Mitarbeitende 350
Millionen Franken Umsatz. Der Hauptsitz der Region Mitte  – und
damit der Arbeitsplatz des neuen Regionaldirektors – befindet sich in
Basel.

Als wichtigste Pendenz auf seinem Pult liegt zurzeit ein neuer
Regievertrag mit der Basler Zeitung. Bekannterweise bereits
abgeschlossen ist ein solcher Vertrag mit der Aargauer
Zeitung/Mittelland Zeitung (AZ). «Damit ist es zu einer ganz neuen
Konstellation gekommen», erklärt Cavaliere. Die AZ hat die letzten 25
Jahre in Eigenregie gearbeitet. Auf den 1. Januar 2006 werden nun 43
Mitarbeiter der AZ-Media in die Publicitas integriert. Gleichzeitig
zügelt die Publicitas Aarau in die Räumlichkeiten des Verlags. «Das
ergibt im Mittelland die grösste Filiale der Schweiz mit rund 140
Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern», gibt sich Cavaliere stolz. Nach dem
Regievertrag mit der NZZ im letzten Jahr sei dieser mit der AZ, der
drittgrössten Zeitung der Schweiz, «ein sehr bedeutender Schritt für
die Publicitas».

Dass es in jüngster Zeit zu solchen Regieverträgen gekommen ist, sieht
Cavaliere nicht nur im veränderten Markt, sondern auch in einer
Professionalisierung der Dienstleistungen. «Jeder Verleger muss sich
überlegen, wie er sein Anzeigengeschäft am effizientesten bearbeiten
kann.»

Cavaliere hat es nicht krampfhaft  gesucht, freut sich aber über
den Umstand, dass in seiner Region heute fast überall Frauenpower
herrscht. Die ehemalige Publicis-Geschäftsleiterin Cornelia Harder hat
sich in Aarau bei einem langen Verfahren als Beste durchgesetzt. Die
Direktion in den Filialen Bern und Biel  bleibt bei Patrizia
Caldini, während Walter Althaus, bisher Direktor in der Bundesstadt, im
Januar das Ausbildungszentrum in Baden übernehmen wird. In Basel ist
Otto Walter neben Cavaliere stellvertretender Direktor. In Zürich wirkt
mit Alexandra Kasper noch eine dritte Frau «on top» für 
Publicitas Swiss Press. Diese Organisation ist für den Import von
Anzeigen aus dem Ausland zuständig und ebenfalls Cavaliere unterstellt.

Befragt nach möglichen Herausforderungen für die Zukunft, sieht
Cavaliere das Onlinebusiness. Auch hier ist ein Generationenwechsel
spürbar: «Obwohl die Publicitas nach wie vor eine Printorganisation
ist, war eine Öffnung in diesem Bereich unabdingbar. Wir sind Partner
vom Verlag und wollen vermarkten, was die Verleger im Markt anbieten.»

Auf Gruppenebene steht neben den Aktivitäten im Bereich Cinecom «sicher
auch einmal eine Radiogeschichte an», meint der jüngste
Regionaldirektor. Er hofft, im Zug eines Generationenwechsels neue
Ideen einbringen zu können, möchte sein Unternehmen aber «nicht nur
dynamischer, sondern auch losgelöster vom traditionellen P-Denken»
beschrieben sehen.

Als wichtigste Herausforderungen in seiner neuen Funktion sieht
Cavaliere «ganz klar: Einen guten Job bei den Regiepartnern und deren
Titeln machen. Dynamisch am Markt funktionieren und den Verlegern
bestätigen, dass sie ihre Anzeigenregie in gute Hände gegeben haben.»
Das sei schwierig genug, weil der Printmarkt stark unter Druck ist.
Nach den Verträgen mit  NZZ und AZ – «was man noch vor zwei Jahren
nicht für möglich gehalten hätte» – glaubt Cavaliere: «Hier müssen wir
weiter kreativ denken und mit weiteren Partnern das Gespräch suchen.»

Auf Ebene der Gruppe identifiziert sich Cavaliere mit dem Einbeziehen
von neuen Märkten nicht nur bei neuen Medien, sondern auch im Ausland.
Die vielschichtigen Herausforderungen und das exotische Ambiente zum
Beispiel in China haben ihn fasziniert. Mehr Chancen für seinen Stil
als «Teamplayer», wie er in der Mitarbeiterzeitung «Pipeline»
vorgestellt worden ist, sieht Cavaliere aber in seiner alten Heimat.

Der heutige Regionaldirektor hat bei den Bally Schuhfabriken in
Schönenwerd die KV-Lehre gemacht. Schon damals war er von den Medien
fasziniert. Cavaliere wollte «unbedingt an die Front» und hat bei Assa
Aarau «in einem wunderbaren Umfeld» seine Chance als «Propagandist»
bekommen, wie man damals die Inserateverkäufer nannte. Kurz vor der
Fusion von ofa, Assa und Publicitas 1993 übersiedelte Cavaliere aus der
Region nach Zürich. Eigentlich sei er in all seinen 23 Jahren im
Geschäft noch nie in der P gewesen, nur immer in der Gruppe, schmunzelt
er über seinen Weg im Konzern. 1994 war er bei der Neugründung von
Publimedia in Zürich von Beginn weg mit dabei, zuerst als
Beratungsgruppenleiter und zuletzt Account Director für Zürich, Bern
und Basel. Bei Publimedia wirkte Cavaliere bis zum Wechsel in seine
heutige Funktion Ende Juni dieses Jahres.

Cavaliere hat sich neben zahlreichen internen Kursen zum eidg.
dipl. Werbeleiter und Marketingleiter ausbilden lassen. Heute
unterrichtet er selber am Sawi als Dozent für verschiedene Fächer in
den Bereichen Medien und Marketing und wirkt auch als Prüfungsexperte.

Privat freut er sich zusammen mit seiner Lebenspartnerin – einer
Werberin – auf seinen dritten Buben, der  im November zur Welt
kommt. Zwei weitere Söhne sind bereits 12 und 16. Neben diesen
Teenagern hält ihn der Sport auf Trab. Sieht man den ehemaligen
Torhüter  nicht als 2.-Liga-Inter-Fussballschiedsrichter im
Einsatz, dann beim Biken, Joggen oder im Fitnesscenter.  
 

Andreas Panzeri