Kreativ unter neuer Adresse
Agenturen An einer Adresse konzentriert, zeigt sich die Schweizer Publicis unverändert gut in Form.
der Werberezession ins Schlittern und bekamen junge, flexible
Kleinagenturen zu spüren. Eine der wenigen Ausnahmen ist Publicis. Mit
geschickter Strategie, aber auch immer wieder überzeugender Kreativität
konnte sie den Widrigkeiten des Marktes trotzen. Nicht nur ihr Wachstum
spricht dafür. Auch international scheint die Arbeit des Schweizer
Ablegers des französischen Kommunikationskonzerns sehr hoch estimiert
zu sein. Jedenfalls ist auch Markus Gut, Executive Creative Director in
Zürich, Mitglied des 12-köpfigen internationalen Kreativgremiums der
Werbegruppe – nach eigenen Angaben die viertgrösste auf der Welt. Zwar
steht diesem der Abgang des Gründers und Präsidenten David Dorga bevor.
Doch werde sein Posten neu besetzt und die Benchmarking-Aufgabe weiter
wahrgenommen, versichert Gut.
Vögele fährt auf Motorräder ab
Ob das Board dannzumal erneut eine Schweizer Arbeit als vorbildlich in
die Quartalssammlung aufnehmen wird, wie im Fall der letzten Kampagne
für Médecins sans Frontières, steht noch aus. Zu den neusten Würfen von
der Stadelhoferstrasse 25 (im Internet noch nicht aktualisiert) zählt
unter anderen der neue TV-Spot für Vögele. Im neuen Look and Feel
versucht auch dieser Spot Vögele als trendigen Textildetaillisten
gegenüber der wachsenden Konkurrenz – vorab aus dem Discountbereich –
zu positionieren. So will der Spot vor allem das jüngere Publikum, das
bislang dachte, Charles Vögele Switzerland richte sich an den modisch
schweizerischen Durchschnitt, eines Besseren belehren. Er
zeigt, dass sich das Schweizer Modehaus auch in einem ungewöhnlichen
Umfeld sehen lassen kann – bei Harley-Davidson-Bikern. Nebst viel Chrom
und Leder rückt eine taillierte und anschmiegsame Daunenjacke ins
Zentrum des Geschehens. Die Trägerin macht dabei eine so gute Figur,
dass einer der harten Jungs sich von seiner sensibelsten Seite zeigt.
Und auch die restlichen Gangmitglieder scheinen damit kein Problem zu
haben.
Prominenz im Sportgeschäft
Für die Saisoneröffnung des St. Moritzer Sportgeschäfts Viva Sportiva
hat CD Philipp Skrabal hingegen Weltprominenz eingebunden, um die
Ungeduldigen über die Wartezeit hinwegzutrösten. Die Aussage, es gebe
Dinge im Leben, auf die man noch viel, viel länger warten muss,
visualisierte sein Team mit dem Konterfei der von Prinz Charles spät gefreiten Gemahlin Camilla Parker. Im Vergleich zu dieser
Geduldsprobe wirken die Tage bis zur Ladeneröffnung tatsächlich wie ein
Klacks. Weitere Promis, auch weniger adlige, sollen auf Inseraten,
Plakaten und POS-Postern bis zum 19. November zu entdecken sein.
Ebenfalls mit einem Promi beziehungsweise seiner medial berühmt
gewordenen, weil wegretouchierten Rolex hätte Publicis für das Zürcher
Reproatelier Straumann werben können. Doch statt auf den Siemens-Chef
Klaus Kleinfeld setzten Markus Gut und AD Ralph Halder auf
spektakulärere Mailingkarten, welche neu die bekannte
B-to-B-Anzeigenkampagne flankieren.
Die amüsanten Motive suggerieren, dass die Straumann-Leute ihrem Job
auch in ihrer Freizeit nachgehen – also mit Leib und Seele. So flickten
sie sich gleich selbst in faszinierende Stockbilder und damit in
halsbrecherische Situationen, wie zum Beispiel beim Whale-tail-Riding
oder «Wildwasser»-Kanufahren.
Luca Aloisi
