Auf Stevie Wonder folgt Andrea Bocelli
Fundraising Pointierte Kampagnen haben dem Blindenwohnheim Mühlehalde höhere Spendenvolumen und der Agentur Ruf Lanz internationales Renommee beschert.
Spendefreudigkeit der Schweizer hat in der Folge der Naturkatastrophen
wieder zugenommen. Allerdings hat die mediale Emotionalisierung und
Dokumentation den Geldfluss auch in neue Bahnen gelenkt. Um den relativ
tiefen Aktualitätsbezug zu kompensieren und Aufmerksamkeit zu erregen,
bleibt in der Kommunikation das bewährte Mittel der Originalität. Im
karitativen Bereich ist aber Vorsicht geboten, da hier die Grenzen zur
Pietätlosigkeit enger gezogen sind.
Gutes Anliegen genügt nicht
Bereits 2002 haben die Fundraising-Verantwortlichen des
Blindenwohnheims Mühlehalde die Marktsituation realistisch eingeschätzt
und Ruf Lanz mit der Spendenwerbung betraut. Dass unter dieser
Konstellation Ausgefallenes entstehen würde, war vorauszusehen. CD
Markus Ruf: «Viele Kampagnen in diesem Bereich sind besser gemeint als
gemacht. Es scheint die Meinung vorzuherrschen, das gute Anliegen
genüge bereits, um vom Publikum erhört zu werden. Dabei braucht es auch
hier eine überraschende Idee.» Das Resultat: Witzige Spots, die
wiederholt für Medienrummel sorgten sowie das Spendenvolumen 2003 um
über 110 und 2004 nochmals um gut 65 Prozent steigerten und deutlich
breiter abstützten. Nebenbei wurde der Spot «Stevie Wonder» unter
anderem mit ADC-, Edi- und New-York-Festival-Gold garniert und damit
zum meistausgezeichneten Schweizer Werbespot der letzten Jahre.
Wie sollte da eine würdige Fortsetzung aussehen? Wärmer und bewegender.
Mit dem gleichen Condor-Team und Serge Höltschi im Regiestuhl wollten
Danielle Lanz und Markus Ruf erneut die Bewohner der Mühlehalde zu den
Stars des neuen Spots machen. Nicht mehr mit einem Chor, sondern
nahe bei den Einzelpersonen als Solisten und deshalb auch nicht im
Studio, sondern im Blindenwohnheim selbst. Als Vorlage diente Andrea
Bocellis ergreifendes «Con te partirò», mit dem der blinde Opernsänger
Weltruhm erlangte. In Solopassagen beseelen neue und bekannte Gesichter
das Stück. Der Spot, der vage an den Kinoleckerbissen «Il bacio di
Tosca» erinnert, erhält dadurch Authentizität. Flankiert wird der
Streifen von Anzeigen und einer darauf abgestimmten E-Card.
Luca Aloisi
