Und noch mehr Stars
Frauenzeitschriften Ringier will das auflagenstärkste Frauenmagazin der Schweiz lancieren und hofft auf 500 000 Leserinnen und Leser.
Baby mit dem vorläufigen Arbeitstitel «Schweizer Illustrierte Young».
Was die Branchendienste bereits vermeldet und der Verlag auch schon per
Mediencommuniqué verbreitet hat, zeigt allmählich Konturen. Am
20. Februar wird erstmals die März-Nummer des neuen Monatstitels
erscheinen.
Es soll eine moderne, junge Frauenzeitschrift werden, elegant, auf
teurem 200g-Hochglanzpapier, klebegebunden, die alle Elemente des
klassischen Genres und dazu einen ausgedehnten Gesellschaftsteil
enthält. «Müsste man es in drei Worte fassen, dann hiessen diese: Mode,
Beauty und Stars», sagt SI-Verlagsdirektor und Young-Projektleiter Urs
Heller. Man darf sich getrost fragen, ob junge und jung gebliebene
Leserinnen zwischen 20 und 40 angesichts von knappen Ausbildungs- und
Studienplätzen und beruflichen Aufstiegsmöglichkeiten auf solche Themen
gewartet haben.
Blick über Grenze macht Mut
Doch der Blick über die Grenze scheint die Macher zu bestärken. «Wir
glauben, dass unser Vorhaben eine Unique Selling Proposition ist, die
dem Zeitgeist entspricht», sagt Heller. Er verweist auf den Boom des
deutschen Peoplemagazins
Gala aus dem Hause von Bertelsmann-Tochter Gruner und Jahr. Das Blatt
mit einer Auflage von über 412000 Exemplaren erzielte jüngst trotz
hartem Wettbewerbs-
umfeld das beste Quartalsergebnis seiner Geschichte.
In der Schweiz will man sich mit starken und aussergewöhnlichen
Peoplegeschichten von den bestehenden Frauen- und Modezeitschriften
abheben – etwa vom eigenen Bolero, aber auch vom Tamedia-Titel
Annabelle. «Wir glauben, dass die Kombination von klassischer
Modezeitschrift und Society viel versprechend ist», sagt Heller. Die
Macher setzen dabei auf das gute Beziehungsgeflecht der Schweizer
Illustrierten. Da komme man schnell zu exklusiven Interviews, wo
herkömmliche Frauenzeitschriften auf Grund der Aktualität oder des
Genres wegen hinten anstehen müssten, weiss Heller.
Im Unterschied zur Schweizer Illustrierten bewege sich beispielsweise
eine Homestory schnell einmal in Richtung Style (zum Beispiel schöner
Wohnen). Hobby, Freizeit und Familie müsse jedoch die klassische Domäne
des Mutterblattes bleiben – keine langen Geschichten demnach, sondern
eher kürzer portionierte Texte. «Uns interessiert die SI-Welt in einer
internationalen Form», erklärt Heller. Ob es zwischen Gisèle Bündchen
und Leonardo di Caprio endgültig aus ist, ob John Cleese seiner
Lieblingsdarstellerin Jamie Lee Curtis (A fish called Wanda) den
Rückzug von der Leinwand vereiteln will und ob Jennifer Aniston bald
bei ihrem Freund in Chicago leben wird: Die deutsche Gala macht vor,
worum es auch in Ringiers neuem Frauentitel ungefähr gehen wird.
Break-even nach vier Jahren
Der Marktnewcomer möchte von Anfang an gross einsteigen. Schon der
Verkaufspreis am Kiosk im Bereich zwischen vier und fünf Franken legt
die Schwelle für die Zielgruppe tief. Auch anzeigenseitig geizt der
Neuling nicht mit Reizen, die Anzeigentarife werden unter denen der
Annabelle liegen. Das ist besonders angesichts der Auflage interessant:
Ohne eine genaue Zahl zu nennen, strebt Heller möglichst schnell die
grösste Auflage des Genres landesweit an, «so dass man nach kurzer Zeit
sagen kann, 500000 Leute lesen das». Gemessen am Westschweizer
Erfolgstitel Fémina (217845 Expl.) ist von einer Auflage von 250000 und
mehr Exemplaren auszugehen. Der Umfang der März-Nummer wird 148 Seiten
stark, bei einem «markt-
üblichen» Verteilschlüssel von redaktionellem und kommerziellem Teil.
Im Bereich der Werbesonderformen will man eher konservativ bleiben und
auf Gags, wie jüngst das Loch im Titelblatt der Illustré, verzichten.
Nach vier Jahren soll der Break-even erreicht sein: «Was länger dauert
ist einem Verleger nicht zuzumuten», meint Heller. Der obligate
Onlineauftritt folgt später.
14 Leute haben von Ringier-Titeln aber auch aus anderen Verlagshäusern
zu Young gewechselt. Dabei wollte man die SI-Redaktion nicht schwächen,
weil das Mutterblatt auch vom neuen Titel profitieren soll.
Naheliegenderweise ist die neue Redaktion vor allem mit Frauen dotiert.
Offenbar war das Interesse gross und damit den Machern gleichzeitig ein
erster Hinweis für die Qualität des neuen Produktes. Zunächst will
Heller selber zusammen mit SI-Chefredaktor Marc Walder das Blatt leiten
und später wohl aus der Redaktion eine Chefredaktorin küren. Für das
Blattdesign zeichnen Ulrike Beling und Nina Thoenen, die unter anderem
bereits bei Bolero engagiert waren.
René Worni
