Teleshopping statt Spotwerbung
Die privaten deutschen Sender schöpfen die Werbe-Obergrenze nicht aus, wie eine Studie zeigt.
RTL und ProSieben Sat 1 konnten im vergangenen Jahr die rechtlich
zulässige Obergrenze für Spotwerbung nicht ausschöpfen. Dies geht aus
den Forschungsergebnissen der deutschen Arbeitsgemeinschaft der
Landesmedienanstalten hervor, die jährlich aktuelle Fakten über sechs
private und zwei öffentlich-rechtliche Programme in Deutschland
liefert. Die Werbedefizite der untersuchten privaten Sender belaufen
sich auf 14 bis 39 Minuten täglich. Die ARD und das ZDF verbuchten 3 %
des gesamten Werbekuchens im Markt der deutschen Fernsehvollprogramme.
Die Privaten setzen dafür mit Ausnahme von ProSieben weiterhin auf
Teleshopping-Fenster: Im Frühjahr 2005 strahlten sie entsprechende
Angebote während 90 bis 100 Sendeminuten pro Tag aus, bei Vox waren es
sogar 140 Minuten. Einen starken Konkurrenzkampf zwischen den
öffentlich-rechtlichen und den kommerziellen Programmen macht die
Studie beim Sponsoring aus. Mehr als ein Drittel aller analysierten
Sponsorhinweise wurden bei ARD oder ZDF ausgestrahlt. Das ZDF wies am
meisten Sponsorhinweise auf, die ARD kommt auf dem dritten Platz,
während Sat 1 erst an fünfter und RTL an siebter Stelle folgen.
Belege
dafür, dass ein Service Public von Seiten der öffentlich-rechtlichen
Sender tatsächlich immer noch besteht, finden sich im Bereich der
politischen Programmteile. Bei ARD und ZDF nahm im Jahr 2004 die
Information über politische Themen und Ereignisse sowie über
gesellschaftlich relevante und kontroverse Probleme einen Anteil von
16-18 % der täglichen Sendezeit ein. Die privaten Programme wendeten
dafür maximal 4 % (RTL), ansonsten zwischen 2 (Sat 1 und Vox) und 1 %
(ProSieben, Kabel eins und RTL 2) der Sendezeit auf.
