EU-Kommission schlägt neue TV-Regeln vor
Die überarbeitete Richtlinie erlaubt Product Placement und Split Screens, liberalisiert die Unterbrecherwerbung und unterscheidet zwischen Push- und Pull-Diensten.
Die Europäische Kommission hat am Dienstag
einen Vorschlag zur Neufassung der Richtlinie «Fernsehen ohne Grenzen»
von 1989 verabschiedet. Ziel seien weniger Regulierung für die
Veranstalter und mehr Flexibilität für die Finanzierung durch neue
Formen der Werbung, heisst es in einer Mitteilung.
So sollen die Sender künftig selbst entscheiden, wann sie Werbung in
ihr laufendes Programm einfügen wollen. Erhalten bliebe nach dem
Vorschlag nur die Begrenzung auf 12 Minuten pro Stunde. Kommissarin
Viviane Reding möchte zudem Sonderformate wie Split Screen,
virtuelle und interaktive Werbung zulassen. Product Placement soll
erlaubt werden, sofern zu Beginn einer Sendung deutlich darauf
hingewiesen wird. Ausgenommen bleiben Nachrichten, Sendungen zum
aktuellen Zeitgeschehen und das Kinderprogramm.
Dank EU-weit einheitlicher Regeln würden die Anbieter audiovisueller
Mediendienste künftig nur noch den Vorschriften des Mitgliedstaats
unterliegen, in dem sie niedergelassen sind, und nicht mehr den
vielfältigen Vorschriften all der Mitgliedstaaten, in denen ihre
Dienste empfangen werden können, heisst es weiter.
Die neue Richtlinie soll sowohl für das Fernsehen als auch für
fernsehähnliche Dienste gelten. Im Hinblick auf künftige technologische
Entwicklungen wird zwischen linearen Diensten (die den Zuschauer
nach Programmplan laufend mit Inhalten versorgen) und nicht-linearen
Diensten (wo der Zuschauer nach Bedarf Inhalte abruft) unterschieden.
Für nicht-lineare Dienste sollen nur minimale Grundvorschriften
festgelegt werden, etwa für den Jugendschutz und gegen die
Aufstachelung zum Rassenhass und zur Verhinderung von Schleichwerbung.
Nicht von der Regelung betroffen sind der private Schriftverkehr,
elektronische Ausgaben von Zeitungen und Zeitschriften, Websites, die
nicht hauptsächlich der Verbreitung audiovisueller Medieninhalte
dienen, sowie reine Tonübertragungen und das Radio.
Dem Vorschlag der EU-Kommission müssen EU-Parlament und Ministerrat
zustimmen, bevor er in Kraft treten kann. Parlamentarier haben bereits
Widerstand angekündigt, insbesondere wegen der Lockerung beim Product
Placement.
einen Vorschlag zur Neufassung der Richtlinie «Fernsehen ohne Grenzen»
von 1989 verabschiedet. Ziel seien weniger Regulierung für die
Veranstalter und mehr Flexibilität für die Finanzierung durch neue
Formen der Werbung, heisst es in einer Mitteilung.
So sollen die Sender künftig selbst entscheiden, wann sie Werbung in
ihr laufendes Programm einfügen wollen. Erhalten bliebe nach dem
Vorschlag nur die Begrenzung auf 12 Minuten pro Stunde. Kommissarin
Viviane Reding möchte zudem Sonderformate wie Split Screen,
virtuelle und interaktive Werbung zulassen. Product Placement soll
erlaubt werden, sofern zu Beginn einer Sendung deutlich darauf
hingewiesen wird. Ausgenommen bleiben Nachrichten, Sendungen zum
aktuellen Zeitgeschehen und das Kinderprogramm.
Dank EU-weit einheitlicher Regeln würden die Anbieter audiovisueller
Mediendienste künftig nur noch den Vorschriften des Mitgliedstaats
unterliegen, in dem sie niedergelassen sind, und nicht mehr den
vielfältigen Vorschriften all der Mitgliedstaaten, in denen ihre
Dienste empfangen werden können, heisst es weiter.
Die neue Richtlinie soll sowohl für das Fernsehen als auch für
fernsehähnliche Dienste gelten. Im Hinblick auf künftige technologische
Entwicklungen wird zwischen linearen Diensten (die den Zuschauer
nach Programmplan laufend mit Inhalten versorgen) und nicht-linearen
Diensten (wo der Zuschauer nach Bedarf Inhalte abruft) unterschieden.
Für nicht-lineare Dienste sollen nur minimale Grundvorschriften
festgelegt werden, etwa für den Jugendschutz und gegen die
Aufstachelung zum Rassenhass und zur Verhinderung von Schleichwerbung.
Nicht von der Regelung betroffen sind der private Schriftverkehr,
elektronische Ausgaben von Zeitungen und Zeitschriften, Websites, die
nicht hauptsächlich der Verbreitung audiovisueller Medieninhalte
dienen, sowie reine Tonübertragungen und das Radio.
Dem Vorschlag der EU-Kommission müssen EU-Parlament und Ministerrat
zustimmen, bevor er in Kraft treten kann. Parlamentarier haben bereits
Widerstand angekündigt, insbesondere wegen der Lockerung beim Product
Placement.
