Neue Perspektiven für die Credit Suisse

Banken Die neue One-Bank-Strategie der
Credit Suisse bringt nach neuem Logo auch eine neue Imagekampagne von
McCann Erickson mit sich.Wenige Tage nach der Lancierung des von
der Londoner Design- und Branding-Agentur Enterprise IG entwickelten
Logos liess Mitte Januar die Credit Suisse auch ihre neue Werbekampagne
vom Stapel laufen. Und während diese alle Kanäle – von TV über 
Print bis Poster – bedient, werden zusätzlich die Bankgebäude an den
wichtigsten Standorten rund um den Globus mit der Projektion des neuen
Logos beleuchtet.

Innovationsgeist stand Pate
Anlass für den frischen Image-Wind bei der Schweizer Grossbank mit dem
neuen segelartigen Clipper-Logo ist die weltweite Bündelung ihrer
Sparten Investment Banking, Private Banking und Asset Management. Im
Jubiläumsjahr 2006 will das 150-jährige Finanzinstitut seine bisher
eigenständig arbeitenden Bereiche unter einer Marke zusammenführen. Die
Kampagnenidee basiere auf dem traditionellen Innovationsgeist, für den
die CS im Finanzbreich bekannt sei, so die beauftragte Agentur McCann
Erickson in Frankfurt.

Die kreative Umsetzung «Sie denken an … Wir auch an …» versucht das
Versprechen zum Ausdruck zu bringen, dass die CS ihren Kunden neue
Perspektiven eröffnet und ihnen damit ermöglicht, Chancen zu erkennen
und zu ergreifen, die andere nicht sehen. Als Zielgruppen werden
vermögende Privatkunden, Firmen- und institutionelle Kunden rund um den
Globus angepeilt. Im Heimmarkt kommen zusätzliche Begleitmassnahmen zum
Zug, um die Strategie auch in der Zielgruppe der Privatkunden zu
vermitteln. Das Leitmotiv der Kampagne – innovatives Denken und neue
Perspektiven – ist für alle Zielgruppen relevant.

Auf den Spuren von Microsoft
Auf den Inseraten und Plakaten wird jeweils eine Situation abgebildet,
die einmal vom Betrachter her und unter einem anderen Aspekt – den
neuen Perspektiven – von der Bank interpretiert wird. In ihrem Ansatz
fährt die CS-Kampagne auf der gleichen Spur des Microsoft- «Starte
etwas»-Auftritts der gleichen Agentur. Hier wie dort werden
Kundenbedürfnisse weiterentwickelt und wird damit das Engagement der
Bank visualisiert, wenn auch mit einer völlig anderen Bildsprache.

Die prägnanten Aufnahmen hat auch der neuseeländische Regisseur Gregor
Nicholas in den TV-Spot übertragen. Die neue Sicht des Bankings hat er
zusätzlich mit eindrücklichen Kameraeinstellungen unterstrichen. Als
Klammer für die gesamte Kampagne dient der einheitliche Wortlaut – von
den Finanz-Webseiten bis zum Auftritt am World Economic Forum.

Luca Aloisi