Keine Kampagne

Launch Das SI Style setzt auf ein geschicktes Vertriebskonzept.Ringier lanciert sein neues Schwesterblatt
der Schweizer Illustrierten, das Monatsmagazin SI Style ohne grössere
klassische Kampagne. «In der Startphase kommunizieren wir werblich
hauptsächlich über Direktmarketing-Anzeigen, -Beikleber und Ähnlichem»,
schreibt Thomas Passen, Leiter Werbe- und Lesermarkt Schweiz bei
Ringier. Denn es sei vordringlich, das Produkt als solches an die
Zielgruppe der 20- bis 40-Jährigen zu bringen. «Wir garantieren im
ersten Jahr eine vertriebene Auflage von 330 000 Exemplaren». Wie?
Zunächst werden alle Festabonnentinnen der Schweizer Illustrierten (SI)
mit der ersten Ausgabe von SI Style beglückt. Zudem erhalten sie die
Möglichkeit, SI Style für sich oder eine bekannte Person ein Jahr lang
kostenlos zu beziehen. Damit ist gut die Hälfte der Auflage versorgt.
Ferner wird SI Style jeweils in der Erscheinungswoche im Einzelverkauf
huckepack der SI zum normalen SI-Preis von 4.50 Franken beigelegt (das
sind weitere 40 000 Stück). Danach ist SI Style bis zur nächsten
Ausgabe am Kiosk auch solo erhältlich. Den Rest setzt Passen jeweils
mittels Zielversände und via «Partnerfirmen» und Trendlokale ab, in
denen die angepeilten Frauen verkehren. Eine erste Verteilaktion ist am
22. Februar an grossen Bahnhöfen vorgesehen. Eine grössere klassische
Kampagne plant Passen dagegen erst «auf Ende 2006 und Anfang 2007».

Markus Knöpfli