Aldi führt die deutsche Markenwelt an

Seit 1993 ermittelt Young & Rubicam
Deutschland die weltweit wichtigsten Marken, jetzt ist die
Erhebungswelle in Deutschland zuende gegangen. Die stärkste Marke ist
aktuell und zum dritten Mal Aldi, gefolgt von Ikea und Nivea. Im
klassischen Sinne einer Marketingdefinition betrachtet sei Aldi ein
Handelsunternehmen und kein Markenartikel. Aber aus der Sicht der
Verbraucher wirke Aldi sehr wohl eine starke und konsequent geführte
Marke, deren Angebot und Preisstellung überzeugt, schreibt Young &
Rubicam zum Testergebnis. Kontinuität und zeitgemäße Angebote sind gut
ausbalanciert, die Erwartungshaltung seitens der Konsumenten wird
konsequent erfüllt. Aldi investiere in diese Wahrnehmung. Befragt nach
der Popularität sahnen immer mehr Internetfirmen die
Spitzenplatzierungen ab, allen voran Ebay. Auch Google und Gmx finden
sich auf den vorderen Plätzen. Die innovativste Marken in den Augen der
deutschen Bevölkerung ist Porsche, gefolgt von Nokia und Bang &
Olufsen. Bafragt nach der grössten Nähe der Marke lautet die
meistgenannte Antwort Nivea.
Der Y&R Brand Asset Valuator erfasst 30’000 Marken weltweit und
über 1540 deutsche Marken. Das Status der Marke ergibt sich aus
Differenzierung und Relevanz, zusammengefasst in Markenkraft und
Ansehen und Vertrautheit. Die Studie wurde von TNS-Infratest in einer bevölkerungsrepräsentativen Befragung durchgeführt.