Internetforschung Schweiz muss Pläne redimensionieren

Die „Neue Internetforschung Schweiz“ ist nicht durchführbar wie im November 2005 vorgeschlagen. SRG und Wemf melden nach dem am 19. Januar durchgeführten Roundtable im gemeinsamen Communiqué, dass die Gesamtkosten des offerierten Forschungsmodells die derzeitigen finanziellen Möglichkeiten der Schweizer Internetbranche weit übersteigen. 4.5 Mio. Franken waren zur Bereitstellung der Werkzeuge für die Erhebung der Internet-Nutzungsdaten vorgesehen gewesen. „Das Konzept der Neuen Internetforschung Schweiz mit einer Vereinheitlichung der Währung ging zwar in die richtige Richtung“, sagte Wemf-Forschungsleiter Harald Amschler gegenüber der Werbewoche, es habe sich aber finanziell als zu ambitioniert erwiesen. Geplant war, die Panelforschung der SRG, den Net-Audit und MAComis der Wemf durch Net-Metrix (Module Net-Profile, Net-Audit und Net-Tracking) zu ersetzen.Nun muss abgespeckt werden. Die beiden Schienen für Werbemarkt einerseits und für die Programmforschung andererseits sollen vorerst autonom aufgebaut und offeriert werden, zwecks Komplexitätsreduktion. Weiter vorgesehen sind zeitliche Etappierung beim Aufbau und Optimierung der Kosten. Am 19. Januar wurde ferner festgehalten, dass in der Trägerschaft der neu zu gründenden Firma NET-Metrix neben der Wemf und der SRG/Publica Data auch die Internet-Community vertreten sein muss. Wünschenswert sei auch die Bildung eines Internet-Verbandes, heisst es in der Mitteilung.
Im März soll eine redimensionierte Offerte an die Internet-Community folgen. Für die zweite Offertrunde wurden die beiden grössten Internet-Vermarkter AdLink und Web2Com beigezogen, die neben zwei Vertretern der Arbeitsgruppe „User Commission“ die SRG und die Wemf unterstützen.