Deutschland: Online-Werbung wird Milliardengeschäft

Wie die im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BDW) zusammengeschlossenen Online-Vermarkter mitteilten, wurden 2005 rund 885 Mio. Euro in die Online-Werbung investiert. Das entspricht einer Steigerung um 60 Prozent gegenüber Vorjahr. Für 2006 wird ein Brutto-Werbevolumen von 1,3 Mia. Euro prognostiziert. Das einzig Negative an dieser Entwicklung: Ende 2005 kam es zum ersten Mal zu einer Verknappung von Werbeflächen auf einigen reichweitenstarken Websites.Wie das Branchenmagazin Werben und Verkaufen berichtet, entfällt der Grossteil der getätigten Umsätze auf den klassischen Teil der Online-Werbung: Sponsoring und grafische Werbemittel. Die beliebtesten Werbeformen waren Super-Banner und Rectangles. Dank zunehmender Bandbreiten ist aber auch ein Trend zu Bewegtbild-Werbung wie Streaming-Ads und Flash-Animationen zu bemerken. Die Suchwortvermarktung belegt mit einem Umsatz von rund 245 Mio. Euro den zweiten Platz. Das am schnellsten wachsende Segment hat sich mit einem Zuwachs von 123 Prozent mehr als verdoppelt. Auch 2006 werde die Suchwortvermarktung voraussichtlich am stärksten wachsen. Eine Steigerung von 75 Prozent auf einen Umsatz von 105 Mio. Euro konnten auch die sogenannten Affiliate-Netzwerke verbuchen. Hier wird die Werbung in einem grossen Netzwerk meist weniger reichweitenstarker Websites geschaltet. Am stärksten beworben wurden Online-Dienstleistungen, gefolgt von Telekommunikation und Finanzen. An vierter Stelle rangiert der E-Commerce vor dem Automarkt auf Platz fünf.