Deutsche Printmedien: Mit Alternativlogos gegen WM-Markenrestriktionen

In deutschen Medienhäusern formiert sich
der Widerstand gegen die Markenrestriktionen der Fifa. Wie die Welt
berichtet, haben Zeitschriften und Magazine begonnen Alternativ- und
Gegenlogos zu entwickeln. Damit will man auch den Unternehmen mit kleinen
Werbeetats die Chance bieten, das WM-Potential zu nutzen. So bietet
beispielsweise die Fachzeitschrift Werben & Verkaufen Interessierten
ein kostenloses Alternativ-Logo an. Der Weltfussballverband will seine
restriktiven Regeln nicht nur bei offiziellen Logos wie „Celebrating
Faces“ oder dem Maskottchen „Goleo VI“ durchsetzen, sondern auch bei
der Verwendung von mehr als 70 sog. Wortmarken wie „World Cup“,
„Germany 2006“ und „WM-Bier“. Das schlichte Kürzel WM dürfen
Süsswarenhersteller gemäss Fifa nicht benutzen, schreibt die Welt.
Zahlreiche deutsche Werbetreibende lassen sich zu ihren Aktivitäten bei
der WM 2006 juristisch beraten. Die Markenbeschränkungen der Fifa
sollen vor allem die 15 offiziellen Sponsoren und die sechs nationalen
Förderer schützen, die 700 Millionen Euro dafür zahlen, um am
Grossereignis Werbung zu treiben. Bisher haben Fifa-Anwälte
weltweit 1200 Markenverstösse festgestellt und 150 von ihnen vor
Gericht gebracht.