Schweiz in Punkto Markenimage auf Rang 2

Die weltweite Umfrage zum Image von 35 Nationen gibt der Schweiz gute Noten: sie liegt hinter Grossbritannien auf Platz 2. Die Studie, die zum vierten Mal erhoben wurde und international 25’907 Personen zwischen dem 8. und dem 19. November 2005 befragte, wurde vom Marktforschungsunternehmen Global Market Insite GMI nach dem Konzept des Markenexperten Simon Anholt durchgeführt. Das globale Meinungsbarometer befragt nach Kultur, Politik, Wirtschaft, Bevölkerung, Investitionspotenzial und touristische Anziehungskraft der Länder. Die Schweiz belegte sogar den ersten Platz in Sachen Kompetenz und Fairness in Regierungsangelegenheiten, für den Beitrag zum Weltfrieden und für das Einhalten von Menschenrechten und den Umgang mit den Landsleuten. Auch in den Bereichen Bildung und Technologie schnitt die Schweiz gut ab. Die zehn ersten Plätze im Nation Brands Index belegten: Grossbritannien, Schweiz, Kanada, Italien, Schweden, Deutschland, Japan, Frankreich, Australien und die USA. Nebem dem Ranking wurde auch erstmals der finanzielle Markenwert berechnet. Hier liegt die Schweiz bei dieser Berechnung mit einem Wert von 558 Mrd. Dollar auf Platz 14. Zum Vergleich: Die Marke USA liegt mit 18 Billionen Dollar Markenwert an der Spitze.Das Markenimage von Ländern gewinne im Zeitalter der Globalisierung immer mehr an Bedeutung, schreiben die Herausgeber der Studie in ihrem Communiqué. Auch Nationen würden um Aufmerksamkeit, Investoren, Touristen, Verbraucher und Medien konkurrieren. Deshalb sei ein starkes und positives Image ein Wettbewerbsvorteil. GMI verfolgt mit dem Nation Brand Index seit einem Jahr, wie sich das Image verschiedener Länder entwickelt. GMI hat die Kapazität, insgesamt 5.5 Mio. Panelteilnehmer in über 200 Ländern zu erreichen.