Studie: Formatwechsel zu Tabloid hat Vorteile

Der Wechsel zu einem kleineren
Zeitungsformat führt im ersten Jahr zu einer Auflagensteigerung von 10
bis 15 Prozent und hängt positiv mit den Anzeigenerlösen und der
inhaltlichen Innovation in Zeitungsverlagen zusammen. Zu diesem
Ergebnis kommt Jim Chisholm, Leiter des „Shaping the Future of the
Newspaper (SFN)“ Projekts, bei der World Association of Newspapers
(WAN). Das Projekt untersucht die Folgen von Formatwechsel bei
Zeitungsverlagen weltweit. Der Auflagenzuwachs beim Wechsel zum
Tabloid-Format hält nur im ersten Jahr an. Danach verzeichnen nur
wenige Zeitungen Auflagensteigerungen. Die meisten Zeitungen wählen den
Formatwechsel zeitgleich mit dem Übergang von zentimeterbasierten
Anzeigenpreisen zu festen Seitenansätzen. Mit diesem Wechsel können sie
ihre wirtschaftliche Effizienz bei sinkender Leserschaft
aufrechterhalten. Wie Studien belegen, ist Werbung in Tabloid-Zeitungen
ebenso effektiv wie diejenige in Broadsheet-Blättern. Gleichzeitig
kommt das SFN-Projekt zum Schluss, dass die positivste Folge der
Formatverkleinerung die Ankurbelung von Innovation und inhaltlicher
Qualitätssteigerung in den Redaktionen sei.