Public Relations Trendmonitor: Erfahrung steht an erster Stelle

Beim identifizieren der wichtigsten Medien für die Pressearbeit setzen drei von vier PR-Fachkräften auf ihre langjährige Erfahrung. Ebenfalls häufig genutzt werden die Indizes Auflage und Reichweite. Professionellere Instrumente kommen hingegen seltener zum Einsatz. Mediadaten der Verlage werden nur von jedem Zweiten analysiert, wissenschaftliche Methoden wie etwa Sinus-Millieus sogar nur von jedem Zehnten. Pressestellen und PR-Agenturen würden damit unnötig Streuverluste riskieren, die sich durch moderne Analysemethoden vermeiden liessen. Dies zeigt der PR-Trendmonitor, der von der Dpa-Tocher News Aktuell und Faktenkontor im Februar mit Beteiligung von 2’800 Fach- und Führungskräfte aus Pressestellen du PR-Agenturen online durchgeführt wurde. Bei der Auswahl von PR-Agenturen würden Pressestellen vor allem das Spezialwissen und die Erfahrungen der Agenturen prüfen. Zwei von drei Pressesprechern sähen sich zudem die Referenzliste an. Empfehlungen von Kollegen oder Branchenverbänden werden nur von einer Minderheit in Erwägung gezogen. PR-Agenturen würden zudem ihre Leistung besser einschätzen als ihre Auftraggeber. Bei weichen Faktoren schnitten die Agenturen durchgehend gut ab. Wesentlich kritischer gesehen würden aber der wirtschaftliche Nutzen  und das Preis-Leistungsverhältnis auf ausserordentliches Engagement der Agenturen.
Der PR-Trendmonitor fragte zudem nach dem tatsächlichen Stellenwert von Podcasts für die Public Relations. Folgt man dem PR-Trendmonitor, scheint Podcasting in der PR-Branche noch ein Minderheitenthema zu sein. Ein Drittel der Befragten wusste nicht einmal, dass unter Podcasting das Bereitstellen von Audio- und Videobeiträgen im Internet zu verstehen ist. Weitere 27 Prozent hielten es für ein überbewertetes Modethema. 8,6 Prozent der Pressestellen in Unternehmen und 15,4 Prozent der Agenturen haben sich zwar bereits mit Podcasting beschäftigt. 9,8 Prozent der Pressestellen und 8,8 Prozent der Agenturen hingegen halten Podcasting für eine wichtige Innovation, die aber für die PR wenig Einsatzmöglichkeiten biete. Für mehr als ein Fünftel der Befragten ist Podcasting allerdings ein wichtiges Thema, mit dem sich das eigene Unternehmen noch auseinandersetzen müsse.