Erfolgreiche Viral-Kampagne für Bergsportler

Nein, die 85-Jährige Mary Woodbridge wollte nicht ernsthaft mit ihrem Dackel den Mount Everest besteigen – sie ist ein Mockumentary (Fiktion, die im Dokumentarstil daher kommt), das sich in der Bergsteiger-Community wie ein Lauffeuer verbreitet hat. Seit Januar ist der Vorsatz der britischen Lady, die sich eine Mammut-Jacke kaufte und plötzlich den Everest besteigen will, in Zeitschriften, Foren, im Radio und auf Newsportalen weltweit präsent. Die Bergsport-Community setzt sich mit der Geschichte auseinander und rätselt, ob das Vorhaben der alten Lady einfach besundernswert oder total verrückt ist. Die Kommentare in den weltweiten Foren zeigen, dass die Zielgruppe die Geschichte mit viel Humor aufgenommen hat. Nun hat die verantwortliche Werbeagentur Spillmann/Felser/Leo Burnett SFLB und Mammut das Geheimnis gelüftet und die Website von Mary Woodbridge mit Warnhinweisen versehen: „Warnung: Mit so guter Ausrüstung kann man sich leicht zu sicher fühlen.“ Die weltweite Viral-Kampagne wurde so in eine Cross-Mediakampagne umgewandelt. Mary Woodbridge ist nun der Aufhänger der aktuellen Inserate und der Mammut-Broschüre. Und natürlich ist Mary Woodbridge auch an den Verkauffstandorten als Steller präsent. Wie Mammut-Marketingchef Michael Gyssler ausführt: “ Wir haben uns für diese Form entschieden, um die sonst nur schwer via Werbung anzusprechende Hardcore-Szene der Kletterer und Alpinisten zu erreichen. Es ist uns auf humorvolle Art gelungen, zu zeigen, dass unsere Produkte eben so gut sind, dass man sich leicht zu sicher fühlen kann.“