Studie: Nicht-WM-Sender müssen mit Reichweitenverlusten rechnen

Fersehsender, die während der kommenden
Fussballweltmeisterschaft keine Live-Spiele übertragen, müssen bei der
werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen mit
Reichweiten-Einbussen von rund 25 Prozent rechnen. Zu diesem Ergebnis
kommt die gemeinsame Studie des deutschen Werbevermarkters Seven One
Media und des Kommunikationsberatungsunternehmens Medialogics. Für die
Untersuchung wurden die Reichweiten der sechs grössten deutschen
Privatsender während der Fussball-WM 1998 in Frankreich analysiert. Die
Verluste während der übrigen WM-Berichterstattung und ausserhalb der
Hauptsendezeit waren der Analyse zufolge weit weniger stark. In
Zeitschienen ohne WM-Programme blieben die Reichweiten konstant oder
lagen zwischen 13 und 20 Uhr sogar leicht über der TV-Nutzung der
Vergleichsmonate ohne WM. Die Abstrahl-Effekte einer WM auf die
TV-Nutzung seien laut Daniel Haberfeld von Seven One Media bei weitem
nicht so extrem wie angenommen, schreibt die Aargauer Zeitung. Die
Werbewirtschaft würde eine Chance verpassen, wenn sie die Werbebudgets
im Zeitraum der WM 2006 zurückfahre, so Haberfeld.