Analogien für Menschenrechte

Advico Young & Rubicam hat eine
Kampagne für Brot für alle/Fastenopfer realisiert, die keine leidenden
Menschen zeigt, aber trotzdem oder vielleicht deswegen aufrüttelt. Via
Sprache und umfeldbezogener Werbung macht sie eindrücklich auf die
erschreckenden Situationen aufmerksam. Die Kampagne arbeitet mit
Analogien, die jeder kennt. Zu sehen sind wertlose Gegenstände wie eine
alte, zerknickte Dose, die achtlos weg-geworfen wurde oder eine
ausgequetschte Tube mit der Headline: „In Kolumbien ist das ein Mensch.
Tun Sie mit uns etwas für die Opfer von Gewalt: PK 46-7694-0.“ Die
Kampagne wird mit Aufklebern und Kleinplakaten ergänzt. Statt der
Motive wirken hier die Umfelder. „Hier wohnt Ihr Kind“ steht bspw. auf
einem Fussbodenaufkleber in einer überdachten Strassenecke. „wenn Sie
eine arme Familie in Mexico City sind. Tun Sie mit uns etwas für die
Menschenrechte.“ Auf einer Apothekentür steh: Sie bekommen hier keine
Medikamente.“ Auf einem Abfalleimer steht zu lesen: „Hier ernährt sich
Ihr Kind.“ Und auf einer Toilettentür „In so einem Raum müssen Sie 15
Jahre verbringen.“