BSW Mitgliederversammlung sieht Kreativität als Kapital
Das neue Präsidium des BSW will gerechte Honorare und sieht für die Schweiz «Kreativität als Kapital».
Die Mitgliederversammlung des BSW hat als Nachfolger von Peter Leutenegger (FCB Leutenegger Krüll) Kurt G. Schmid (Lowe) als neuen Präsidenten gewählt. Für Schmid ist «wichtig», dass Frank Bodin (Euro RSCG) sein Vize geworden ist und umgekehrt. In dieser Konstallation sehen die beiden unterschiedlich basierten Vertreter der Schweizer Werbung die besten Chancen, die Zukunft in den Griff zu kriegen. Als Problem Nummer 1 hat man das Honorar-System erkannt. Eine Arbeitsgruppe soll neue Vorschläge ausarbeiten, wie der BSW seinen Mitgliedern helfen kann, «zu einer anständigen Bezahlung zurück zu finden». Man will die Kunden noch mehr sensibilisieren, dass Kreativität für erfolgreiche Entwicklungen im Markt ein sehr wertvolles Kapital bedeutet.
Als weitere wichtige Aufgabe soll das Ansehen der Schweizer Werbung auch international gestärkt werden. «Wir wollen die neue Tate-Gallery in Form einer Werbekampagne gestalten», fordert Frank Bodin. Er zieht damit einen Vergleich zu Schweizer Architekten. Deren Arbeit kann im Gegensatz zu Werbung aus der Schweiz schon lange ein weltweites Ansehen geniessen.
Die Vertreter der Schweizer Werbung anerkennen die Entwicklungen und auch neuen Möglichkeiten eines globalisierten Wettbewerbs. Man will aber auch zu bedenken geben, dass mit der Werbewirtschaft in der Schweiz viel volkswirtschaftliches Kapital vorhanden ist, das von den Auftraggebern mit einer entsprechend «volkswirtschaftlichen Verantwortung» wahrgenommen werden soll. Wieso muss ein Schweizer Fernsehen sein neues Logo im Ausland gestalten lassen, wenn Grafik und Typografie aus der Schweiz schon lange ein weltweites Ansehen geniessen? Hier könnten andere Zeichen gesetzt werden. Dies gelte ebenso für international tätige Unternehmen in der Schweiz. «Agenturen sind nur so gut, wie sie Aufträge bekommen, mit denen sie ihre Kapazitäten auch zeigen können», meint Bodin. Bei vielen internationalen Pitches würden Schweizer gar nicht eingeladen. «Es gibt aber keinen Grund, wieso das so ist», meinen die Kreativen des BSW.
Andreas Panzeri
Als weitere wichtige Aufgabe soll das Ansehen der Schweizer Werbung auch international gestärkt werden. «Wir wollen die neue Tate-Gallery in Form einer Werbekampagne gestalten», fordert Frank Bodin. Er zieht damit einen Vergleich zu Schweizer Architekten. Deren Arbeit kann im Gegensatz zu Werbung aus der Schweiz schon lange ein weltweites Ansehen geniessen.
Die Vertreter der Schweizer Werbung anerkennen die Entwicklungen und auch neuen Möglichkeiten eines globalisierten Wettbewerbs. Man will aber auch zu bedenken geben, dass mit der Werbewirtschaft in der Schweiz viel volkswirtschaftliches Kapital vorhanden ist, das von den Auftraggebern mit einer entsprechend «volkswirtschaftlichen Verantwortung» wahrgenommen werden soll. Wieso muss ein Schweizer Fernsehen sein neues Logo im Ausland gestalten lassen, wenn Grafik und Typografie aus der Schweiz schon lange ein weltweites Ansehen geniessen? Hier könnten andere Zeichen gesetzt werden. Dies gelte ebenso für international tätige Unternehmen in der Schweiz. «Agenturen sind nur so gut, wie sie Aufträge bekommen, mit denen sie ihre Kapazitäten auch zeigen können», meint Bodin. Bei vielen internationalen Pitches würden Schweizer gar nicht eingeladen. «Es gibt aber keinen Grund, wieso das so ist», meinen die Kreativen des BSW.
Andreas Panzeri
