Der Tag des Lächelns

Presse FCB Leutenegger Krüll will dem Sonntag für den
SonntagsBlick ein Lächeln schenken.Wer die ganze Woche hart gearbeitet hat,
Probleme lösen musste und Stress bewältigen und wer dazu noch mit
Meldungen aller Art und Informationen auch der unschönen Art in Schach
gehalten wurde, der freut sich, wenn endlich Sonntag ist. Am Sonntag –
so haben wir es verdient – sollte alles ein bisschen runder laufen.
Dieses grundlegende Versprechen hat FCB Leutenegger Krüll jetzt auch
zur Grundlage einer neuen Kampagne für den SonntagsBlick gemacht. Am
siebten Tage sollst du nicht nur ruhen, sondern auch ein bisschen
lächeln.

Der SonntagsBlick ist die kompakte, genussvolle Sonntagslektüre, die
Themen, welche die Leserschaft berühren, übersichtlich und klar
verständlich vermittelt. Er ist durch das Magazin Sie + Er aufgewertet
worden. Sowohl mit seiner eigenen Geschichte in der Presselandschaft
wie auch mit dem Stil seiner Geschichten im Blatt ist der SonntagsBlick
mit einer klaren Markenpositionierung beim Publikum verankert. Die
Publikation aus dem Hause Ringier will sich klar gegenüber den anderen
zwei Sonntagstiteln als die lustvollere Sonntagslektüre abgrenzen.

Abgeleitet aus dieser Positionierung hat die Agentur deshalb auf eine
Inszenierung dieses Unterhaltungswerts des SonntagsBlicks gesetzt. Mit
der neuen Markenkampagne soll die Marke SonntagsBlick nicht nur
aktualisiert und klarer präsentiert werden. Herausgestellt werden soll
vor allem auch der Unterhaltungswert gegenüber anderen Sonntagstiteln.
Nach vielen Ideen aus der Kreation von FCB Leutenegger Krüll hat dazu
eine langfristig angelegte Kampagne überzeugt, die sehr plakativ auf
einem Key-Visual-Konzept basiert. Dieses spielt in verschiedensten
Variationen mit der bekannten Smile-Form.

Mit den immer wieder neuen Bebilderungen will die Agentur die Vielfalt
der Themen im SoBli visualisieren. Der Claim dazu heisst jeweils: «Mehr
Freude …» – zum Beispiel am Diskutieren, am Fachsimpeln, an der Natur
oder auch an heissen Kurven. Zu diesen Themen wie Politik, Wissen,
Umwelt oder Sport sind Symbolbilder aus allen drei Bünden zum Einsatz
gekommen. FCB Leutenegger Krüll hat das Mandat für den SonntagsBlick
bereits im fünften Jahr. «Steht es im SonntagsBlick, ist es ein Thema»,
lautete der Claim der letzten Markenkampagne, die inzwischen ein
bisschen in den Hintergrund gedrängt wurde, weil das letzte Jahr vor
allem im Zeichen der Lancierung der neuen Beilage Sie + Er gestanden
ist. Jetzt gibt es Nachholbedarf für die Marke SonntagsBlick, meint
Account Manager Petar Dakovic.

Die langjährige Agentur des SoBli versucht nicht, aus ihrem Kunden nun
ein vermeintlich intellektuelles Produkt zu machen, sondern hat sich an
seine plakativen Stärken gehalten. Das Wort «populär» sei vielerorts
zwar negativ belegt, meint Patrick Lienert. Doch der CD plädiert mit
seiner Werbung dafür, dass man am Sonntag auch ein bisschen Spass haben
darf. Mit dem Text «mehr Freude» geben die Sujets eine Begründung,
wieso man sich für den SonntagsBlick entscheiden soll. Man will dem
Leser «einen Nutzwert in die Hand geben».

Echt plakatives Plakat
Das Plakat ist Basismedium für diese Kampagne, deshalb ist der Stil
auch sichtbar plakativ gehalten – «richtige Plakate und nicht nur
vergrösserte Inserate», meint dazu die Agentur. Die Botschaft soll
sofort verständlich sein – auch wenn die in verschiedensten Versionen
auftretende Smile-Form jeweils noch decodiert werden muss. «Eine
Herausforderung – aber keine Überforderung», meint Patrick Lienert.

Die Kampagne ist diese Woche gestartet und zeitlich ohne konkrete
Beschränkung geplant, denn die Smile-Ideen vermögen den Kreativen
sicher noch lange ein plakatives Lächeln zu entlocken. Mit diesem
Konzept könnte die Werbung zudem auch auf das aktuelle Geschehen
reagieren. Der SonntagsBlick hat nachgewiesene 988000 Leser oder «fast
eine Million» und ist damit immer noch die begehrteste Sonntagslektüre
in der deutschen Schweiz.

Andreas Panzeri