Schweiz Tourismus und Wirz decken Herbstverschwörung auf

«Die Schweiz versteckt ihren Herbst, um ihn für sich allein zu haben»: Mit diesem Vorwurf des fiktiven Verschwörungstheoretikers Chase wirbt die neue Kampagne von Schweiz Tourismus und Wirz für die unterschätzte Reisezeit. Verstärkt wird der Eindruck einer Verschwörung laut Mitteilung durch Dementis von ST-Direktor Martin Nydegger sowie durch mehr als 80 teilnehmende Partner schweizweit.

Der Herbst als blinder Fleck

Die Schweiz ist weltweit als Sommer- und Winterdestination bekannt, der Herbst erhalte laut Schweiz Tourismus nach wie vor zu wenig Aufmerksamkeit. Dabei biete er vieles, was Reisende suchen: Ruhe, angenehme Temperaturen und mehr Raum zum Entdecken. Mit der Herbstkampagne will Schweiz Tourismus diese Vorzüge bekannter machen und den Ganzjahrestourismus weiter fördern.

Die Idee von Wirz und Schweiz Tourismus baut auf der Frage auf, weshalb man im Ausland so wenig von der Schweizer Herbstsaison weiss. Die vermeintliche Erklärung: Die Schweizerinnen und Schweizer halten ihren Herbst absichtlich geheim, um ihn für sich allein zu geniessen.

So funktioniert die Kampagne von Schweiz Tourismus

Die Geschichte beginnt mit einem anonymen Verschwörungsvideo, das zunächst ohne Schweiz Tourismus als Absender auf verschiedenen Kanälen verbreitet wird. Darin glaubt der selbsternannte Aufklärer @chase_the_truth, dem grossen Schweizer Herbstgeheimnis auf der Spur zu sein. Schöne Landschaften und kaum Menschen sind für ihn kein Zufall, sondern Beweise für eine gezielte Vertuschung. Anschliessend greifen international namhafte Influencer das Video auf und spinnen die Geschichte in ihren Communitys weiter. Die Schweiz wird von allen Seiten beschuldigt und «muss» reagieren.

In der zweiten Phase veröffentlicht Schweiz Tourismus deshalb den Hauptfilm mit einem offiziellen Dementi sowie ein Statement von Direktor Martin Nydegger. Zusätzlich beteiligen sich rund 85 weitere Partner mit eigenen augenzwinkernden Dementi-Videos und Posts. Die ganze Schweiz scheint unter einer Decke zu stecken und macht sich damit noch verdächtiger.

In der abschliessenden dritten Phase werden weitere «Herbstgeheimnisse» aufgedeckt. Hinter den vermeintlichen Enthüllungen stehen konkrete Herbstferientipps. Die geweckte Neugier soll idealerweise zu Herbstferienbuchungen in der Schweiz führen. So entsteht nach und nach ein Ökosystem aus Videos, Reaktionen, Statements und Reisetipps, wobei jeder Beitrag eine weitere Inspiration für eine Reise in die Schweiz liefern soll.

Ausspielung in vier Märkten

Die Kampagne ist seit Ende September in den Zielmärkten USA, Vereinigtes Königreich, Deutschland und Frankreich zu sehen. Sie läuft während des gesamten Herbstes auf Meta, Tiktok und Youtube. Ergänzt wird sie durch paid und earned Medienbeiträge in der Schweiz und im Ausland.

Das Dementi von Martin Nydegger:

Ein Beispiel für einen Influencer-Beitrag von Andy Jiang:

Zudem stehen ein Partnervideo von Graubünden Ferien und Illustrationen zur Kampagne bereit.

Verantwortlich bei Schweiz Tourismus: Martin Nydegger (CEO), André Hefti (Chief Marketing Officer), Martin Luis Pally (Head of Campaigns), Natalie Schönbächler (Head of Media), Oliver Nyffeler (Head of Productions), Janine Allemann (Campaign Manager/Project Lead), Anja Vera Liebe (Social Media Manager), Julijana Blatancic (Marketing Distribution Manager), Jean-Claude Raemy, Liên Burkhard und Yanick Gourdin (Corporate Communications), Anouk Blum, Lea Zwirner, Susanne Berther, Jan Karlen, Pascal Francis Béda Bloch, Nicola Fürer, Kim Valery Volken und Sariana Berchtold (Productions), Emilie Ditesheim (Campaigning), Delia Nonini (Partner Management), Timon Ingold, Julia Wunsch und Vera Hüsler (Community Management), Fabio Zurmühle (Markt USA), Sandra Bermudez (Markt Frankreich), Tassja Dâmaso und Charlotte Salewski (Markt Deutschland), Alex Herrmann, Simon Henwood und Myriam Ziesack (Markt UK), Yamuna Betschart und Chantal Mayr (Markt Schweiz), Daniela Wüschner, Sarah Haslebacher und Daniela Bernet (Strategic Partnerships), Carole Serafin und Mark Diggelmann (Digital), Flurina Kuster, Katja Ramp und Shania Müller (CRM). Verantwortlich bei Wirz Group: Livio Dainese, Jan Kempter, Patric Franz, Suzana Kovacevic, Raphael Hirt, Lily Bolleter, Constantine Wrage. Verantwortlich bei Hillton: Pelle Gøtze (Regie), Jonas Blond (DOP), Martin Lundgaard Pedersen (Edit), Mona Bertschinger, David Bertschinger, Yanik Müller (Executive Producer), Flair (VFX), Rasmus Christian Pedersen (Musik), Jingle Jungle (Vertonung).