Studie: Europa führend bei Luxusmarken  

Die mächtigsten Marken der Welt sind allerdings in den USA zu Hause – das geht aus einer Studie des Marktforschungsunternehmen Millward Brown hervor. Den ersten Rang der „Brandz Top 100“ belegt Microsoft mit einem Markenwert von 62 Milliarden Dollar, gefolgt von GE (56 Milliarden Dollar), Coca-Cola (41 Milliarden Dollar), China Mobile (39 Milliarden Dollar) und Marlboro (38 Milliarden Dollar). Die europäischen Marken haben in den Top Ten nichts zu melden. Millward Brown stellt aber fest, dass Europa bei den Luxusmarken den Ton angibt: Louis Vuitton steht auf Platz 24, Mercedes auf dem 28., Porsche auf dem 44., Chanel auf dem 75. und Cartier auf dem 82. Rang. Die Nachfrage nach Luxusgütern vergrössere sich angesichts des Wachstums an globalem Vermögen und neuer zahlungskräftiger Kunden in Entwicklungsländern ständig. Nicht weiter erstaunlich ist, dass chinesische Brands schnell mächtiger werden, beispielsweise China Mobile oder Lenovo. Millward Brown macht ausserdem ein gesteigertes Markenbewusstsein beim Einkaufen aus, was Unternehmen wie Wal-mart (Platz 6), eBay (38), Amazon (78) oder  Zara (87) zu Gute komme. Die Studie basierte auf Daten des Marktforschers, die rund 30’000 Marken erfassen. Analysiert wurden nicht nur Finanzdaten und Wachstumsraten, sondern auch Erkenntnisse aus Befragungen von 650’000 Konsumenten.