Ein Ticket für noch viel mehr
ÖV Publicis liefert zwei neue, auffällige «Ich bin auch»-Spots für die wachsenden ZVV-Pendlerströme ab.
Verkehrs- verbunds (ZVV) geht davon aus, dass die Verkehrsströme trotz
schwacher Bevölke- rungsentwicklung, aber wegen neuer Arbeitsplätze in
der Stadt Zürich und Agglomeration weiter zunehmen werden. Parallel
dürften die Frequenzen für Einkaufs- und Freizeitangebote steigen.
Beste Marktchancen für den öffentlichen Verkehr, der vor allem bei
längeren Strecken mit seinen stressfreien Reisezeiten und der
Möglichkeit, die Zeit produktiv zu nutzen, dem Privatverkehr überlegen
ist.
Die Automobilisten lassen sich davon aber nur schwer überzeugen. Immer
noch fahren gleich viel Pendler mit dem privaten Verkehrsmittel und
legen sogar wesentlich mehr Kilometer zurück als ÖV-Pendler. Nur mit
ständiger Kommunikation lässt sich ein Umdenken fördern. Selbst ein
grosser Teil der ZVV-Kundschaft bevorzugt für den Ausgang oder den
Shopping-Trip das eigene Fahrzeug.
Um die gute Wettbewerbsposition in Zukunft halten oder sogar ausbauen
zu können – der ZVV leitet von den Prognosen eine Nachfragesteigerung
von 15 Prozent (Basis 2003) ab –, will er sein Angebot gezielt
ausbauen. Auch ausserhalb der Hauptverkehrszeiten.
Image festigen
Um die Nachfrage zu steigern, müssten die Vorzüge des ZVV-Netzes als
Marke weiterhin profiliert werden, forderte der langjährige
Publicis-Kunde. Im Zentrum stehen der Bekanntheitsgrad und das Image,
die mit den emotionalen Inhalten wie «Urbanität», «Ausgehen» und
«Freizeit» stärker als bisher thematisiert werden sollten. Vor allem
die Kundengruppen «Freizeit- und Einkaufsverkehr» werden gezielt
angesprochen.
Auf welche Art diese Forderungen erfüllt und umgesetzt wurden, zeigen
die zwei neuen Kinospots von CD Jean Etienne Aebi und seinem
Publicis-Team: Dramatisiert einer den Kundennutzen mit der
eindrücklichen S-Bahn-Einfahrt in Oerlikons Eishockeyarena, zielt der
andere mit der Schiffhaltestelle «Orchestergraben» auf alle
Opernliebhaber.
Luca Aloisi
