Studie: Werbemarkt in England schwächelt

Der Q1 2006 Bellwether Report des IPA Institute of Practitioners in Advertising belegt eine Abnahme der Marketingbudgets und -ausgaben in Grossbritannien um vier Prozent. Die vierteljährlich erhobenen Daten der Studie bestätigen den Trend der Umorientierung der Werbeausgaben weg von den traditionellen Medien und Sales Promotions in Richtung Direktmarketing und Internet. Obwohl ein allgemeines Wachstums für das Jahr 2006 prognostiziert wird, befindet sich dieses Wachstum auf dem tiefsten Stand seit 2002. Die Werbebudgets in den klassischen Medien in den ersten drei Monaten von 2006 wurden für das sechste Quartal in Folge gekürzt, wobei die Werbeausgaben von 37 Prozent der gesamten Marketingausgaben im Jahr 2004 auf 33 Prozent im Jahr 2005 abgenommen haben. Nur 22,7 Prozent der Marketing-Budgets wurden im 2006 nach oben korrigiert. Einzig die Ausgaben für Internet-Werbung in den ersten drei Monaten dieses Jahres haben auf vier Prozent der gesamten Ausgaben zugenommen. Dies entspricht dem grössten Zuwachs seit 2004. Gemäss Group Chief Executive Sir Martin Sorrell von der Kommunikationsgruppe WPP ist England derzeit der schwächste geografische Markt. Jedoch würden neue Medien und neue Technologien schnell wachsen, wobei Kunden mit verschiedenen Verfahren experimentieren und die Frage nach dem Wert traditioneller Medien stellen, so Sorell in einem Communiqué.Der Bellwether Report basiert auf der Umfrage von mehr als 250 in England domizilierten Unternehmen und bietet vierteljährliche Informationen über die Trends in ihren Werbe- und Marketingaktivitäten.