Kampagne Frisch geflickt: Zürich verkauft Reparatur als Frischware
Die Zürcher Agentur Die Antwort lanciert für Entsorgung + Recycling Zürich die Kampagne «Frisch geflickt»: Kaputte Alltagsgegenstände werden wie Frischware inszeniert, um für den städtischen Reparaturbonus zu werben.
Kampagne Frisch geflickt macht Reparatur zum Frischeversprechen
Die Zürcher Agentur Die Antwort lanciert im Auftrag von Entsorgung + Recycling Zürich (ERZ) die Kampagne «Frisch geflickt». Sie zeigt beschädigte Alltagsgegenstände wie Frischware in der Auslage und macht so Werbung fürs Reparieren. Start ist digital, im November folgt eine Plakatwelle im ganzen Stadtgebiet.
Statt mit erhobenem Zeigefinger zu mahnen, zeigt die Kampagne beschädigte Alltagsgegenstände – eine Jeans mit abgerissenem Knopf, einen stummen Discman, durchgelaufene Schuhe – in Frischhaltefolie auf einer rosa Auslageschale, versehen mit einem Frischesiegel: «Frisch geflickt», dazu der Defekt und der Reparaturort im jeweiligen Stadtkreis. Ein Sticker mit «100.– Reparaturbonus» und das Maskottchen «Flick-it» – ein Nadelkissen, das sich je nach Sujet in einen Schraubenzieher verwandelt – ergänzen das Bild. Die Kreisnummern verankern die Kampagne bewusst im Lokalen: Reparieren ist Nachbarschaft, keine Weltanschauung.
«Wegwerfen ist ein Reflex, kein Entscheid. Darum zeigen wir Reparaturen wie Frischware – auf der Auslageschale, mit Frischesiegel und Kreisnummer. Wer sein Lieblingsstück flicken lässt, bekommt nichts Neues, sondern etwas Frisches zurück», sagt Sarah Hiltebrand von Die Antwort AG.
Werbemittel direkt am Entscheidmoment
Die Antwort hat für die Kampagne nicht nur Sujets entwickelt, sondern eine modulare Toolbox. Reparaturbetriebe erhalten Kleber, Plakate und Vorlagen und werden damit selbst zu Absendern. Dazu kommen Werbemittel an Sammelstellen und Recyclinghöfen – dort, wo der Entscheid zwischen Wegwerfen und Reparieren tatsächlich fällt. Aus einer Kampagne wird so nach Angaben der Agentur ein Netz von Absendern im Quartier. Die Agentur verantwortet Naming, Logo, Konzept, Gestaltung, Text und Aktivierung.
Digital zuerst, Plakate im November
Digital startet die Kampagne auf Social Media und mit Online-Werbemitteln, die direkt auf flick-it.ch führen. Im November folgt eine Plakatwelle im ganzen Stadtgebiet. Die Sujets sollen laufend anhand der Performance-Daten optimiert werden.
Die Kampagne bewirbt den Reparaturbonus der Stadt Zürich. Über das Portal flick-it.ch finden Einwohnerinnen und Einwohner die teilnehmenden Betriebe. Aktuell kann der Bonus für Reparaturen von Elektrogeräten, Textilien und Schuhen bei 39 bonusberechtigten Reparaturbetrieben eingelöst werden.
Das Bewegtbild zur Social-Kampagne ist unter https://vimeo.com/1226880182/f93271016c?fl=pl&fe=sh abrufbar.
Weitere Angaben zur Kampagne und zu den teilnehmenden Reparaturbetrieben finden sich unter https://flick-it.ch.
Verantwortlich bei Die Antwort AG: Sarah Hiltebrand
Verantwortlich bei Entsorgung + Recycling Zürich (ERZ): Kunde der Kampagne
