Interrail mit neuer globaler Markenplattform von We Are Pi

Eine neue Interrail-Markenplattform stellt die Reise über das Ziel

Mit «The Interrail Effect» lanciert Interrail eine neue globale Markenplattform, die den Kern des Reisens mit dem Interrail-Pass neu definiert. Die Interrail-Markenplattform wurde gemeinsam mit der Kreativagentur We Are Pi und der Social-Agentur Butterfly Effect entwickelt und zeigt: Eine Zugreise durch Europa tut mehr, als Menschen an neue Orte zu bringen – sie verändert, wie man die Welt und sich selbst wahrnimmt. Für We Are Pi ist es die erste Arbeit für Interrail, seit die Agentur im April als Brand- und Kreativagentur verpflichtet wurde.

Der Startschuss fiel am 10. September 2026 – mit einem globalen Rollout in Grossbritannien, Australien und den USA über bezahlte Medien, organische Social-Media-Kanäle, Partnerschaften und PR.

Von Eurail zu Interrail: ein einheitlicher Pass für alle

Die neue Plattform geht mit einem weitreichenden Rebrandingschritt einher. Bislang führte Interrail zwei Marken für dasselbe Produkt: Interrail für Menschen, die in Europa leben, und Eurail für Reisende ausserhalb Europas. Künftig wird der Eurail-Pass unter dem Namen Interrail geführt – eine einheitliche Marke und ein einheitlicher Pass für die globale Reise-Community des Unternehmens. Dieser Schritt folgt auf die Umbenennung des Unternehmens von Eurail B.V. zu Interrail B.V. Anfang dieses Jahres. Der Interrail Global Pass ermöglicht Zugreisen in bis zu 33 Ländern.

Kundenbefragung als Grundlage der Interrail-Markenplattform

Ausgangspunkt für «The Interrail Effect» war die kulturelle Erkenntnis, dass gerade die positive Reibung des Bahnreisens – das Unvorhergesehene, das Entschleunigen, das Unterwegs-Sein – ein wesentlicher Teil des Erlebnisses ist. Eine Kundenbefragung von Interrail, durchgeführt Anfang 2026 unter 3.000 europäischen und 1.000 nicht-europäischen Passbesitzenden, unterstreicht dies: Rund 70 Prozent der Befragten gaben an, dass ihre Reise verändert hat, wie sie die Welt sehen. Ein ähnlich hoher Anteil bewertete das Erlebnis als wirkungsvoller als andere Ferienarten. Rund ein Viertel stufte es sogar als deutlich wirkungsvoller ein.

Özlem Birkalan, Chief Brand and Commercial Officer bei Interrail, fasst es so zusammen: ««The Interrail Effect» ist nicht etwas, das wir erfunden haben. Es ist etwas, das uns Reisende seit Jahrzehnten beschreiben, in ihren eigenen Worten, nach jeder Reise. Was sich ändert, ist, dass wir nun endlich die Marke darum herum aufbauen. Nicht darum, wohin Menschen reisen, sondern darum, was diese Art des Reisens mit ihnen macht.»

30 Creators, 30 Reisen: «The Interrail Diaries»

Zur Lancierung der Plattform realisierten We Are Pi und Butterfly Effect die Kampagne «The Interrail Diaries». Dafür wurden 30 Creators aus unterschiedlichsten Altersgruppen, Hintergründen und Reisestilen – solo, in Gruppen und mit der Familie – dazu eingeladen, im Sommer 2026 durch Europa zu reisen und ihre Erfahrungen zu dokumentieren. Darunter waren sowohl Erstgereiste als auch erfahrene Reisende aus den USA, Kanada, Australien und Europa.

Die entstandenen Aufnahmen – ungefiltert, tagebuchähnlich, persönlich – flossen in die Kampagnenmaterialien und Social-Assets ein. Die daraus entstandenen Kurzfilme zeigen, was passiert, wenn man tiefer eintaucht: Gespräche mit Fremden, neue Freundschaften, unverhoffte Landschaften – und verpasste Verbindungen, die zu den unvergesslichsten Momenten werden.

«Between Here & There»: der Lancierungsfilm

Der Auftaktfilm trägt den Titel «Between Here & There» und ist unterlegt mit dem berühmten neapolitanischen Lied Funiculì, Funiculà, das 1880 von Luigi Denza komponiert und von Peppino Turco mit Texten versehen wurde – anlässlich der Eröffnung der ersten Seilbahn auf den Vesuv. Ein bewusster Verweis auf die Geschichte des Schienenverkehrs und Interrails Rolle im europäischen Bahnnetz.

https://www.youtube.com/watch?v=VIDEO_ID

Rick Chant, Executive Creative Director bei We Are Pi, erklärt die inhaltliche Stossrichtung: «Zu einer Zeit, in der Reisen zugänglicher denn je ist, entwickelt sich alles zu einem Wettrennen – mehr sehen, mehr posten. Ein Drittel der Menschen gibt zu, manchmal eine Aktivität im Urlaub nur dafür zu machen, um sie auf Social Media zu stellen. Oft ist es jedoch das Erlebnis der Reise selbst, nicht das Ziel, das einen wirklich verändert. Genau das bringt ‹The Interrail Effect› zum Ausdruck.»

Plattform als langfristige strategische Basis

«The Interrail Effect» soll künftig alle Kampagnen, Partnerschaften, Inhalte, Community-Initiativen und Kundenerlebnisse von Interrail prägen. Die beteiligten Creators werden unter der einheitlichen kreativen Plattform weiterhin aktiv sein und deren Entwicklung mitgestalten. Zukünftige Arbeiten sollen kulturelle Momente, neue Stimmen und authentische Erzählende einbeziehen, um die Bandbreite von Interrail und die transformativen Erlebnisse, die der Pass ermöglicht, erlebbar zu machen.

Weitere Informationen zur Kampagne: https://www.interrail.com/en/the-interrail-effect

Verantwortlich bei Interrail: Özlem Birkalan, Chief Brand and Commercial Officer. Kreativagentur: We Are Pi – Rick Chant, Executive Creative Director und Director; Pablo Lorenzana, Producer; Gert-Willem Visser, Editor; Roman Strijbos, Grading; Niall Rogers, Music Supervisor; Kenma Shindo, Composer; Alex Franco, Photography. Social-Agentur (Produktion): Butterfly Effect. Musik und Sound: Birdbrain.