tibits: neues Corporate Design, überarbeitete Bildsprache und flexibles Gestaltungssystem von Bold
Nach mehr als 25 Jahren überarbeitet tibits seinen Markenauftritt – mit neuem Corporate Design, frischer Bildsprache und einem konsistenten Gestaltungssystem. Entwickelt hat ihn die Berner Agentur BOLD, umgesetzt wird er gemeinsam mit dem Inhouse-Marketingteam von tibits.
Das tibits Rebranding markiert einen Wendepunkt: Nach mehr als 25 Jahren Unternehmensgeschichte erneuert das Schweizer Vegetarierrestaurant seinen Markenauftritt – mit neuem Corporate Design, überarbeiteter Bildsprache und einem flexiblen Gestaltungssystem, das über alle Kanäle konsistent funktionieren soll. Entwickelt wurde das neue Erscheinungsbild von der Berner Agentur BOLD, umgesetzt wird es gemeinsam mit dem Inhouse-Marketingteam von tibits.
Verfeinert, nicht neu erfunden
Was 1998 als Idee am Businessplan-Wettbewerb der ETH Venture 98 begann, ist heute ein Familienunternehmen mit 13 Restaurants. Gemeinsam mit dem Zürcher Gastronomen Rolf Hiltl setzten die Brüder Frei ihre Vision im Dezember 2000 um – das erste tibits im Zürcher Seefeld. Der Markenauftritt sei über mehr als 25 Jahre mitgewachsen, Schicht um Schicht. Das war der Anlass für den Brand Refresh.
Im Zentrum des neuen Corporate Designs steht das überarbeitete Logo, die tibits-Bohne. Sie wurde behutsam verfeinert – klarer gezeichnet, zeitgemässer und eigenständiger als zuvor. Ergänzt wird die Bildmarke durch eine neue Typografie, eine aufgefrischte Farb- und Bildwelt sowie ein flexibles Gestaltungssystem, das den Auftritt zusammenhält, vom Restaurant bis zu Social Media.
«Eine Marke wie tibits lässt sich nicht am Reissbrett neu erfinden. Wir haben eine Agentur gesucht, die versteht, was hier über 25 Jahre gewachsen ist – und die den Mut hat, es weiterzudenken», sagt Daniel Frei, CEO und Mitgründer von tibits.
Menschen und Community im Mittelpunkt der Bildsprache
Auch die Kommunikation wurde neu aufgesetzt: Die Bild- und Designsprache soll lebendiger, unmittelbarer und selbstbewusster wirken. Menschen rücken stärker ins Zentrum. Für das Foto- und Videoshooting wurden gezielt Gäste und Mitarbeitende aus der tibits-Community eingebunden. So entstehe laut Mitteilung Bildmaterial, das nicht nur die Marke zeige, sondern ihre Community sichtbar mache und echte Emotionen vermittle.
Das Gestaltungssystem dahinter ist dabei entscheidend: Es hält den Auftritt zusammen – unabhängig davon, ob er im Restaurant oder auf Social Media zum Tragen kommt.
tibits Rebranding mit ökologischem Rollout
Den Auftakt macht im September eine Launchkampagne, die den neuen Markenauftritt erstmals in der Öffentlichkeit zeigt. Geplant seien laut Mitteilung eine «Vegi Legi»-Plakatkampagne, Social-Media-Aktivitäten, digitale Massnahmen sowie verschiedene Kommunikationsaktivitäten rund um das Zurich Film Festival – eine Partnerschaft, die bereits seit 20 Jahren besteht.
Parallel dazu erfolge der schrittweise Rollout über die 13 Restaurants und alle weiteren Kommunikationsmittel. Einen Stichtag, an dem alles Bestehende ersetzt wird, gebe es bewusst nicht: Jedes Element werde einzeln geprüft und behutsam ersetzt. Ökologie ist laut Mitteilung auch hier ein wichtiges Thema – bei 13 Restaurants wäre ein anderes Vorgehen ein Widerspruch zur eigenen Haltung und zu dem, wofür die Gäste tibits täglich schätzen.
Mehr zum neuen Markenauftritt von tibits: tibits.ch/neuer-auftritt
Verantwortlich bei tibits: Daniel Frei, CEO und Mitgründer. Verantwortliche Agentur: BOLD, Bern (Lena Kaufmann, Beratung). Bildwelt: Studio canapé, Zürich.
