Sport Forum Schweiz 2026: Cancellara, Hyrox und KI in Luzern
Am 2. und 3. November 2026 bringt das Sport Forum Schweiz mehr als 800 Teilnehmende ins KKL Luzern. Im Fokus: neue Sportformate, die veränderte Medienlandschaft, wirtschaftliche Wirkung von Grossanlässen – und die wachsende Rolle von KI und Daten im Sportbusiness.
Sport Forum Schweiz: Denkfabrik der Branche trifft sich in Luzern
Seit mehr als 31 Jahren gilt das Sport Forum Schweiz als zentrale Denkfabrik der Schweizer Sportbranche. Am 2. und 3. November 2026 versammelt der Kongress mehr als 800 Teilnehmende aus Sport, Markenwelt, Medien, Tourismus und Vermarktung im KKL Luzern und im Hotel Schweizerhof Luzern. Das Motto der diesjährigen Ausgabe: «Sport neu gedacht: Zwischen Community, Erlebnis und Business». Auf fünf Bühnen sind an zwei Kongresstagen insgesamt 25 Stunden Programm geplant.
«Sport wird heute anders erlebt, konsumiert und vermarktet. Wir wollen zeigen, was das konkret für das Business bedeutet», sagt Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerks und Veranstalter des Kongresses.
Neue Sportwelten werden zum Business
Auf der Hauptbühne im Luzerner Saal sprechen Fabian Cancellara und Raphael Meyer über die nächsten Schritte von Tudor Pro Cycling. Stefano Battiston gibt Einblick in die internationale Markenstrategie des Audi Revolut F1 Teams – denn Audi steigt mit einem eigenen Team in die Formel 1 ein. John Lewicki von der NHL zeigt, welche Rolle Europa in den Expansionsplänen der nordamerikanischen Eishockeyliga spielt. Neue Formate wie Hyrox – das zur internationalen Fitness Community gewachsen ist – stehen ebenso auf dem Programm wie Gaisbock, Moxxis, Mastercard oder Mercedes-Benz.
Die neue Sportmedienordnung
Auch die Sportmedien sortieren sich neu. Streaming, Creator und eigene digitale Kanäle gewinnen an Gewicht, während das Live-TV weiterhin wichtig für Reichweiten und Sponsorenwert bleibt. Vertreter von DAZN, SRG, CH Media und Blue diskutieren, wie sich die Sportmedienlandschaft verändert und welche Plattform künftig welche Rolle spielen soll. Ein konkretes Beispiel liefert die Champions Hockey League, die mit einem Influencer Hub Geschichten näher an der Community erzählen und auch Menschen ausserhalb des klassischen Eishockeypublikums erreichen will.
Was Grossanlässe wirklich bringen
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den kommenden Sportereignissen in der Schweiz. Bei der Ski WM Crans Montana 2027 geht es um Vermarktung, Fan Experience und die langfristige Wirkung einer Heim-WM. Mit dabei sind Diego Züger von Swiss-Ski, Didier Défago vom Organisationskomitee und FIS-Generalsekretär Urs Lehmann.
Besonders relevant für Veranstalter, Destinationen und Sponsoren: In Luzern sollen erstmals Ergebnisse zur Wertschöpfung der Eishockey WM 2026 präsentiert werden. Sie zeigen, welche wirtschaftlichen Effekte das Turnier für Städte, Tourismus, Gastronomie und Handel ausgelöst hat. Der Blick reicht weiter zur Handball EM 2028 und zu den Special Olympics World Winter Games 2029.
Neu in diesem Jahr ist Ticketcorner als Presenter des Sport Forum Schweiz. Der Ticketing-Anbieter bringt seine Erfahrung aus Ticketing, CRM, Marketing und datenbasierten Services ein und ist unter anderem beim Forum «Wirtschaftsmotor Sport» vertreten.
KI und Daten ziehen sich durchs gesamte Programm
Daten und KI ziehen sich durch zahlreiche Programmpunkte. Sie sollen Ticketing, Content, Sponsoring, Eventplanung und die Fan Journey verändern. Mit dem neuen WEMF Modul «Sports & Culture» kämen zudem neue Datengrundlagen für Sponsoringentscheide hinzu, heisst es in der Mitteilung.
Am zweiten Kongresstag finden zum zweiten Mal Pitch Sessions statt. In kurzen Präsentationen soll es um konkrete Lösungen für Sportorganisationen, Sponsoren und Veranstalter gehen – von KI-gestützter Eventplanung über personalisierte Fanansprache bis zu digitalen Plattformen für Community, Management und Vermarktung.
Weitere Informationen und das vollständige Programm sind verfügbar unter: https://www.sportforumschweiz.ch
