Die Internet-Gestalterin
Nathalie Strobl arbeitet mit Namics Rotweiss bereits für den zweiten Hype im Web.
Nathalie Strobl arbeitet mit Namics Rotweiss bereits für den zweiten Hype im Web.«Wir stehen vor dem zweiten grossen Internet-Hype. Ich spüre einen deutlichen Aufschwung in der ganzen Kommunikations- branche, besonders aber im Internetbereich.» Trotzdem will Nathalie Strobl die Entwicklung «nicht unkritisch sehen». Die Kreationschefin des Internetdienstleisters Namics und CD der im Januar 2006 gegründeten Kreationsunit Namics Rotweiss ist aber überzeugt: «Die Kommunikation wird verlagert. Und das Internet spielt dabei eine immer grössere Rolle.»Klicken wir zurück: Es gab den grossen Boom, dann den grossen Crash. Damals wollte man die Umverteilung in den verschiedenen Medien aber noch zu schnell. Die grossen Ideen passten noch nicht in die kleinen Leitungen. Das ist jetzt anders. Breitband ist Standard, weshalb Strobl mit dem Anspruch arbeitet, dass dieses Medium heute immer mehr Markenerlebnis zu bieten hat. «Das ist unsere grosse Chance: Wir können heute für unsere Kunden so viele Möglichkeiten wie noch nie zuvor nutzen, um zu emotionalisieren und Marken zu bilden.»
Nathalie Strobl ist seit über zehn Jahren in der Branche tätig. Angefangen hat sie mit Automobil-Design. «Ich bin ein grosser Autofan. Autos sind ein Spiegelbild der Zeit und Gesellschaft, ein Designaspekt wie Mode.» Strobl studierte Design in Pforzheim. Während eines Praktikums bei Mercedes-Benz realisierte sie, «dass nicht nur das Design, sondern auch die Kommunikation für Autos Freude machen kann». So kam sie zur visuellen Kommunikation.
Ihr Diplom machte sie 1996 als eine der Ersten mit einer Arbeit über das eben entstandene Internet. «Das war ein Medium, das mich von Anfang an faszinierte.» Zwar startete sie ihre Berufslaufbahn zuerst in der Klassik bei Jung von Matt/Neckar. Die Tochter einer Französin arbeitete auch zwei Jahre als Designerin in Paris. Dann aber baute sie als Kreationschefin für den Internetpionier AGI die Kreation auf.
Bald kamen zum Start-up in Stuttgart Filialen in Berlin und Hamburg. Mit AGI hat sie den New Economy Hype wie auch dessen Crash erlebt. Dieser brachte ihr auch einen Crashkurs in Mitarbeiterführung. «Es war furchtbar, wir mussten viele Leute entlassen.» Das war besonders tragisch, weil in solchen Pionier-Agenturen der Zusammenhalt ein ganz besonderer ist. «Wir waren die Task Force für das neue Medium.»
Nach der Krise ging es für Strobl bei Dorten in Stuttgart weiter. Hier arbeitete sie «formatneutral» an Ideen und strategischen Kommunikationslösungen für Kunden wie Quelle Versand oder Hypo Vereinsbank. Im Oktober 2004 fand sie endlich zu ihrer grössten Leidenschaft Internet zurück, «dem Medium mit dem grössten Potenzial». Sie wurde Creative Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei Namics.
Namics wurde 1995 von Internetpionieren als Spin-off an der Universität St.Gallen gegründet. Inzwischen beschäftigt das Unternehmen über 150 Mitarbeiter und gehört zur PubliGroupe. Namics unterhält neben dem Hauptsitz in St. Gallen auch Büros in Zürich, Zug und Niederlassungen in Hamburg und Frankfurt. Namics hat als Schweizer Marktführer im Bereich Consulting und Technologie bis jetzt über tausend Projekte rund um «alles, was mit der Entwicklung von Business-Prozessen im Internet zu tun hat», realisiert.
An den einzelnen Standorten gibts mehrere Teams, die als eigenständige Business-Units funktionieren. Diese haben eine eigene Führungsstruktur, akquirieren ihre Kunden selber und sind auch für das Ergebnis verantwortlich. Spezialisierte Leute können aber auch teamübergreifend ausgeliehen werden.
Um dem immer grösser werdenden Bedarf nach markenbildenden Massnahmen im Internet gerecht zu werden, hat Namics im Januar 2006 eine neue Unit Namics Rotweiss gegründet. Hier bekommen Strategie und Kreation ein ganz besonderes Gewicht, wie wir sie aus der klassischen Werbung kennen. Folgerichtig sind die bislang zehn Mitarbeiter von Namics Rotweiss Designer, Berater, Texter, Konzepter, Animationsexperten und Strategen – und das aus aller Welt.
Rotweiss will mit dieser Spezialisierung bewusst das Dienstleistungsspektrum ergänzen und sich abheben und tritt deshalb auch als eigenständige Marke am Markt auf. Was hat eine Marke für Kommunikationsziele? Was soll die Aussage oder Botschaft sein? Wie können wir das bespielen im Internet?
«Das Schöne am Internet ist, dass man sehr multisensorisch ansprechen kann. So kann man am meisten Emotionen erzeugen. Und über Emotionen erzeuge ich ein Markenerlebnis.» So definiert die CD von Namics Rotweiss heute ihre Arbeit. Sie bringe nach wie vor grossen Respekt für klassische Werbung auf. Aber während ihr im TV-Spot etwas vorgespielt werde – ob ich will oder nicht –, sei es «grossartig», wie im Internet Leute freiwillig auf Sites gehen und dort fünf Minuten verweilen, um neue Informationen zu entdecken.
Natürlich hat der Internet-Gestalter dabei die Verpflichtung, die Angebote so zu präsentieren, dass diese Lust beim Rezipienten auch weiterhin bleibt. «Ein blöde blinkender Banner kann mir egal sein, ich ignoriere ihn oder er interessiert mich eben.» Wenn etwas aber wirklich gut gemacht ist, sich abhebt und einzigartig ist, dann haben die Leute auch Lust und klicken messbar häufiger darauf. «Leute klicken auf Dinge, die sie gut finden, und verweilen da auch tatsächlich. Deswegen ist Kreation so wichtig.»
Aktuell hat Namics Rotweiss den neuen Phase-1-Internetauftritt für Cailler umgesetzt und ist dabei, diesen weiter auszubauen. In den nächsten Wochen wird auch die neue Markenpräsenz für Rivella online gehen. In diesem Pitch hat Rotweiss mit Konzept und Design überzeugen können. «Bei Rivella entsteht ein umfassendes, interaktives Markenerlebnis, vom Image-gebenden Animations-design über die Integration von Events bis zum Online-Shopping-Erlebnis. Hinzu kommt ein Traffic-Konzept, das die Besuchsfrequenz der Website markant steigert.» Strobl weiss, dass dies sehr strategisch tönt. Aber wir stehen mit dem Internet erst am Beginn einer Entwicklung, die uns in Bezug auf Kreation noch mit vielen Überraschungen verblüffen wird.
Andreas Panzeri
Nathalie Strobl ist seit über zehn Jahren in der Branche tätig. Angefangen hat sie mit Automobil-Design. «Ich bin ein grosser Autofan. Autos sind ein Spiegelbild der Zeit und Gesellschaft, ein Designaspekt wie Mode.» Strobl studierte Design in Pforzheim. Während eines Praktikums bei Mercedes-Benz realisierte sie, «dass nicht nur das Design, sondern auch die Kommunikation für Autos Freude machen kann». So kam sie zur visuellen Kommunikation.
Ihr Diplom machte sie 1996 als eine der Ersten mit einer Arbeit über das eben entstandene Internet. «Das war ein Medium, das mich von Anfang an faszinierte.» Zwar startete sie ihre Berufslaufbahn zuerst in der Klassik bei Jung von Matt/Neckar. Die Tochter einer Französin arbeitete auch zwei Jahre als Designerin in Paris. Dann aber baute sie als Kreationschefin für den Internetpionier AGI die Kreation auf.
Bald kamen zum Start-up in Stuttgart Filialen in Berlin und Hamburg. Mit AGI hat sie den New Economy Hype wie auch dessen Crash erlebt. Dieser brachte ihr auch einen Crashkurs in Mitarbeiterführung. «Es war furchtbar, wir mussten viele Leute entlassen.» Das war besonders tragisch, weil in solchen Pionier-Agenturen der Zusammenhalt ein ganz besonderer ist. «Wir waren die Task Force für das neue Medium.»
Nach der Krise ging es für Strobl bei Dorten in Stuttgart weiter. Hier arbeitete sie «formatneutral» an Ideen und strategischen Kommunikationslösungen für Kunden wie Quelle Versand oder Hypo Vereinsbank. Im Oktober 2004 fand sie endlich zu ihrer grössten Leidenschaft Internet zurück, «dem Medium mit dem grössten Potenzial». Sie wurde Creative Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei Namics.
Namics wurde 1995 von Internetpionieren als Spin-off an der Universität St.Gallen gegründet. Inzwischen beschäftigt das Unternehmen über 150 Mitarbeiter und gehört zur PubliGroupe. Namics unterhält neben dem Hauptsitz in St. Gallen auch Büros in Zürich, Zug und Niederlassungen in Hamburg und Frankfurt. Namics hat als Schweizer Marktführer im Bereich Consulting und Technologie bis jetzt über tausend Projekte rund um «alles, was mit der Entwicklung von Business-Prozessen im Internet zu tun hat», realisiert.
An den einzelnen Standorten gibts mehrere Teams, die als eigenständige Business-Units funktionieren. Diese haben eine eigene Führungsstruktur, akquirieren ihre Kunden selber und sind auch für das Ergebnis verantwortlich. Spezialisierte Leute können aber auch teamübergreifend ausgeliehen werden.
Um dem immer grösser werdenden Bedarf nach markenbildenden Massnahmen im Internet gerecht zu werden, hat Namics im Januar 2006 eine neue Unit Namics Rotweiss gegründet. Hier bekommen Strategie und Kreation ein ganz besonderes Gewicht, wie wir sie aus der klassischen Werbung kennen. Folgerichtig sind die bislang zehn Mitarbeiter von Namics Rotweiss Designer, Berater, Texter, Konzepter, Animationsexperten und Strategen – und das aus aller Welt.
Rotweiss will mit dieser Spezialisierung bewusst das Dienstleistungsspektrum ergänzen und sich abheben und tritt deshalb auch als eigenständige Marke am Markt auf. Was hat eine Marke für Kommunikationsziele? Was soll die Aussage oder Botschaft sein? Wie können wir das bespielen im Internet?
«Das Schöne am Internet ist, dass man sehr multisensorisch ansprechen kann. So kann man am meisten Emotionen erzeugen. Und über Emotionen erzeuge ich ein Markenerlebnis.» So definiert die CD von Namics Rotweiss heute ihre Arbeit. Sie bringe nach wie vor grossen Respekt für klassische Werbung auf. Aber während ihr im TV-Spot etwas vorgespielt werde – ob ich will oder nicht –, sei es «grossartig», wie im Internet Leute freiwillig auf Sites gehen und dort fünf Minuten verweilen, um neue Informationen zu entdecken.
Natürlich hat der Internet-Gestalter dabei die Verpflichtung, die Angebote so zu präsentieren, dass diese Lust beim Rezipienten auch weiterhin bleibt. «Ein blöde blinkender Banner kann mir egal sein, ich ignoriere ihn oder er interessiert mich eben.» Wenn etwas aber wirklich gut gemacht ist, sich abhebt und einzigartig ist, dann haben die Leute auch Lust und klicken messbar häufiger darauf. «Leute klicken auf Dinge, die sie gut finden, und verweilen da auch tatsächlich. Deswegen ist Kreation so wichtig.»
Aktuell hat Namics Rotweiss den neuen Phase-1-Internetauftritt für Cailler umgesetzt und ist dabei, diesen weiter auszubauen. In den nächsten Wochen wird auch die neue Markenpräsenz für Rivella online gehen. In diesem Pitch hat Rotweiss mit Konzept und Design überzeugen können. «Bei Rivella entsteht ein umfassendes, interaktives Markenerlebnis, vom Image-gebenden Animations-design über die Integration von Events bis zum Online-Shopping-Erlebnis. Hinzu kommt ein Traffic-Konzept, das die Besuchsfrequenz der Website markant steigert.» Strobl weiss, dass dies sehr strategisch tönt. Aber wir stehen mit dem Internet erst am Beginn einer Entwicklung, die uns in Bezug auf Kreation noch mit vielen Überraschungen verblüffen wird.
Andreas Panzeri
