Go Gussy: Yeas macht Streetwear für Tiere in Not
Die Churer Werbeagentur Yeas lanciert mit «Go Gussy» ein Streetwear-Label, dessen gesamter Erlös an das Tierheim Chur fliesst – getragen von echten Tiernamen und sozialem Anspruch.
Go Gussy Streetwear: Mode mit sozialem Auftrag
Tierliebe und Streetwear passen auf den ersten Blick nicht zusammen – mit «Go Gussy» zeigt die Churer Werbeagentur Yeas, dass sie es doch tun. Das neu lancierte Label verkauft Streetwear-Produkte, deren gesamter Erlös an das Tierheim Chur geht. Go Gussy Streetwear richtet sich an modebewusste Tierfreund:innen, die nicht auf Charity-Merch setzen wollen, sondern auf eine eigenständige Marke mit Haltung.
Der Name lehnt sich an den englischen Ausdruck «to gussy up» an – sich schick machen. Das Sortiment umfasst aktuell T-Shirts, Longsleeves, ein Beanie, ein Cap und einen Napf. Schnitte und Designs orientieren sich bewusst an Streetwear-Ästhetik. Die Produkte werden on-demand produziert und verwenden nachhaltige, teilweise recycelte Baumwolle.
Brioche, Matscha, Minibat und Peanut
Die einzelnen Produkte tragen keine Fantasienamen: Brioche, Matscha, Minibat und Peanut sind echte Tiere aus dem Tierheim Chur. Hinter jedem Namen stecke eine Geschichte und die Hoffnung auf eine zweite Chance, heisst es in der Mitteilung. Dieses Prinzip verleiht der Marke eine persönliche Note, die über das reine Produktdesign hinausgeht.
Das Ziel von Go Gussy sei es, Tierwohl «tragbar» zu machen – im wörtlichen wie übertragenen Sinn. Angesprochen werden soll ein Publikum, das die Produkte nicht nur zum Gassi gehen, sondern im Alltag trägt.
Launch mit organischer Reichweite
Den Launch begleitet eine organische Social-Media-Kampagne. Dafür wurden gezielt Bündner Influencer:innen angefragt. Ergänzend werden Plakate und Flyer in Tierarztpraxen, Agility-Clubs, bei Hundetrainer:innen sowie in Tierbedarfs-Shops verteilt. Die Kommunikation startete Anfang August 2026.
Da es sich um eine Spendenaktion handelt, steht kein Werbebudget zur Verfügung. Die Kampagne setzt deshalb konsequent auf organische Massnahmen und die Unterstützung der Bündner Community.
Yeas mit Eigenkampagne und starker Haltung
Hinter Go Gussy steht die Churer Werbeagentur Yeas, unterstützt von der Ingeborg Lutz-Conrad Stiftung und der Grünenfelder & Affolter Treuhand. Das Team von Yeas entwickelt jedes Jahr eine eigene Kampagne und war laut eigenen Angaben in der Vergangenheit etwa mit einem Katzenkochbuch und weiteren unkonventionellen Projekten aktiv. Mit Go Gussy wage sich Yeas erstmals an den Aufbau einer eigenständigen Streetwear-Marke mit sozialem Zweck, heisst es weiter.
Die Vision dahinter sei einfach: möglichst viele Menschen dazu bringen, etwas Gutes zu tun – und dabei verdammt gut auszusehen.
Verantwortlich bei Yeas: Projektleitung, Konzeption, Kampagnenplanung – Erina Dvorak; Art Direction, Design – Dominik Kurmann, Alessio Rosano; Text – Debora Lutz, Mena Dressler
