Sir Mary treibt Drylls «Fueling Insanity» in die Welt
Die Zürcher Agentur Sir Mary lanciert als neue Leadagentur die globale Markenplattform «Fueling Insanity» für Dryll – die Hydration Brand aus Berlin, gegründet von Fussballweltmeister André Schürrle. Den Auftakt bilden ein Manifestfilm sowie eine Out-of-Home-Kampagne in der Schweiz und Deutschland.
Wahnsinn als Markenversprechen: Dryll und «Fueling Insanity»
Warum laufen Menschen 240 Kilometer am Stück? Warum stehen sie um drei Uhr morgens auf, um zu trainieren? Genau für diese Fragen hat Dryll eine Antwort – und die Zürcher Agentur SiR MaRY hat daraus mit «Dryll Fueling Insanity» eine globale Markenplattform entwickelt. Die Hydration Brand aus Berlin, gegründet von Fussballweltmeister André Schürrle und dem Unternehmer David Rost, versorgt Ausdauerathleten und Ausdauerathletinnen gezielt mit den Elektrolyten, die der Körper unter extremer Belastung verliert. Als Leadagentur verantwortet SiR MaRY den strategischen und kreativen Markenaufbau – von der Positionierung über die Kommunikation bis zur Entwicklung neuer Endurance-Eventformate.
Dryll zählt nach eigenen Angaben zu den am schnellsten wachsenden High-Performance-Getränken Europas. Einige der weltweit besten Ultra-Runner:innen sind bereits als Markenbotschafter:innen im Einsatz.
«Fueling Insanity»: Funktion trifft Haltung
Mit «Fueling Insanity» setzt SiR MaRY dort an, wo Ausdauersport für Aussenstehende zum Wahnsinn wird: in dem Moment, in dem der Körper aufhören will und Vernunft keine Rolle mehr spielt. Die Plattform verbindet die konkrete Funktion des Produkts – dem Körper unter extremer Belastung gezielt die nötigen Elektrolyte zuzuführen – mit einer kompromisslosen Haltung. Dryll positioniert sich damit klar an der extremen Seite des Ausdauersports, für Menschen, die ihre Grenzen immer weiter verschieben.
Manifestfilm und Out-of-Home-Kampagne
Den Auftakt bildet ein Manifestfilm, der weltweit über sämtliche Digital- und Socialkanäle ausgespielt wird. Er erzählt aus der Perspektive jener Athlet:innen, die von aussen für wahnsinnig gehalten werden:
Parallel dazu dramatisiert eine Out-of-Home-Kampagne die Plattform «Fueling Insanity» in Deutschland und der Schweiz – mittels eines radikal reduzierten Bild- und Textkonzepts. Zusätzlich wurde Ende Juli 2026 das eigens für Dryll entwickelte Eliminationsrennen «99 Laps» lanciert. Dieser Endurance-Run mit einer noch nie dagewesenen Renntechnik fand im UNESCO-Welterbe Zollverein in Essen statt und zog Athlet:innen aus der ganzen Welt an. Weitere Informationen zum Event sind unter www.99laps.com verfügbar.
Verantwortlich bei Dryll: David Rost (Board/Initiator), Kathrin Reichelt (Creative Lead) Verantwortlich bei Sir Mary: Adrian Merz (Executive Creative Director), Luca Schöbi (Creative Director), Tobias Röben (Creative Director), Sebastian Bouchareb (Senior Copywriter), Daniel Zuberbühler (Managing Partner) Verantwortlich bei video store: Alex Göke (Director), Moritz Matlik (Director of Photography), Leonidas Befeldt (Editor), Leonard Leis (Managing Director & EP), Johannes Böttge (1. AD), Melis Celebi (Cast Coordinator), Franz Deutschmann (1. AC), Christoph Michele (2. AC), Ziya Yildirim (Cam Trainee), Samuel Smelty (Photographer), Felix Schüler (Grip), Leo Kuhn (Gaffer), Tim Fischer (Electrician), Marc Fielk (Production Design), Rene Olszowka (Art Director), Olaf von Friderici (Set Dresser), Berlin-Loc (Location Management), Bassam Ibrahim (Runner/Driver), bEpic (Post-production & VFX), Marc Morató (Colorist), Staubaudio (Music & Sound Design)
